من الملعب إلى المزاد.. تذكارات المونديال تتحول إلى كنوز

فيما تتجه أنظار العالم إلى كأس العالم 2026، يعود الاهتمام بسوق المقتنيات الرياضية التي قد تدرّ ثروات على من ينجح في اقتناصها. فقميص ارتداه لاعب في مباراة تاريخية، أو كرة استقرت في شباك مواجهة مفصلية، يمكن أن تُباع بمئات الآلاف، بل بملايين الدولارات. ففي هذه السوق، لا تكمن قيمة القطعة في سعرها الأصلي، بل في الحكاية التي ترويها.

بالتزامن مع كأس العالم 2026، تستعد دور مزاد لطرح مقتنيات مرتبطة بأشهر لحظات البطولة الجماهرية. فتنظم "سوذبيز" (Sotheby's) مزاد "The Beautiful Game" الذي يضم قطعاً تاريخية يتصدرها قميص بيليه الذي ارتداه في نهائي مونديال 1958 عندما قاد البرازيل إلى أول لقب عالمي في تاريخها وهو في السابعة عشرة من عمره. وتُقدَّر قيمة القميص بأكثر من 6 ملايين دولار.

كما تنظّم "بودز" (BUDDS) المتخصصة بالتذكارات الرياضية مزادات خاصة بكأس العالم تضم ميداليات وقمصاناً ومقتنيات مرتبطة بأساطير اللعبة، من بينها ميدالية بيليه الذهبية من عام 1958 التي يتوقع أن تباع بأكثر من 600 ألف دولار، إلى جانب ميدالية الحارس الإنجليزي جوردون بانكس الفائز بكأس العالم 1966 وقميص حارس المرمى الإنجليزي بيتر شيلتون من المواجهة الشهيرة مع الأرجنتين عام 1986.

بيع قميص أسطورة الأرجنتين دييجو مارادونا الذي ارتداه خلال مباراة بلاده ضد إنجلترا في ربع نهائي مونديال 1986، حين سجّل الهدف المعروف إعلامياً باسم "يد الرب" المثير للجدل و"هدف القرن" الذي راوغ فيه لاعبي الفريق الإنجليزي، مقابل 9.3 ملايين دولار في مزاد نظمته دار "سوذبيز" عام 2022.

والمفارقة أن القميص كان بحوزة ستيف هودج، لاعب المنتخب الإنجليزي الذي خسر تلك المباراة، وقد تبادل قميصه مع مارادونا عقب صافرة النهاية. وبعد أكثر من ثلاثة عقود، تحوّل التذكار الذي خرج به من ليلة مؤلمة للإنجليز إلى واحدة من أغلى القطع المباعة في عالم كرة القدم.

وبعد عام واحد، بيعت الكرة المستخدمة في المباراة نفسها مقابل نحو 2.4 مليون دولار، بعدما احتفظ بها حكم المباراة التونسي علي بن ناصر لما يزيد عن ثلاثين سنة.

وفي ديسمبر 2023، بيعت ستة قمصان ارتداها ليونيل ميسي في الأشواط الأولى من مباريات الأرجنتين خلال كأس العالم 2022، بينها المباراة النهائية أمام فرنسا، مقابل 7.8 ملايين دولار في مزاد نظمته "سوذبيز"، خُصص جزء من عائداتها لأغراض خيرية.

ولإثبات أصالة المقتنيات، تُفحص القطع من قبل شركات متخصصة تقارن تفاصيلها بصور ولقطات المباريات وتراجع سجل انتقالها بين المالكين.

فعلى سبيل المثال، استعانت "سوذبيز" بشركة "ريزولوشن فوتو ماتشينج" (Resolution Photomatching) للتأكد من أن قميص مارادونا هو نفسه الذي ارتداه عند تسجيل هدفي "يد الرب" و"هدف القرن"، رغم أنه بدّل قميصه خلال المباراة.

لم تعد المقتنيات الرياضية مجرد هواية لهواة الجمع، بل أصبحت تُعامل بشكل متزايد كفئة من الأصول، بحسب تقرير لمعهد المحللين الماليين المعتمدين (CFA Institute) في 2025.

فإلى جانب المشترين الذين يقتنون القطع بدافع الشغف، برز مستثمرون يراهنون على ارتفاع قيمتها بمرور الوقت. إذ يمكن شراء مقتنيات ترتبط بنجوم عليها طلب مستقر، أو المراهنة مبكراً على لاعبين صاعدين أملاً في تحقيق مكاسب كبيرة إذا ارتفعت شعبيتهم مستقبلاً.

وتضم سوق التذكارات الرياضية فئات مختلفة لا تقتصر على القمصان والكرات التي استُخدمت فعلياً في المباريات. فهناك أيضاً بطاقات اللاعبين وألبومات الملصقات والإصدارات الخاصة بالبطولات من قمصان خاصة بالمنتخبات وغيرها، والتي تُنتج بأعداد محدودة وتستمد قيمتها من ندرتها وحالة حفظها وإقبال الجامعين عليها.

رغم أن كرة القدم هي الرياضة الأكثر شعبية في العالم، إلا أنها لا تزال متخلفة عن الرياضات الأميركية في سوق المقتنيات.

ففي صدارة قائمة القطع الأغلى، قميص أسطورة البيسبول بيب روث من نهائي 1932 الذي بيع مقابل 24.1 مليون دولار في 2024، تليه بطاقة اللاعب ميكي مانتل الصادرة عام 1952 والتي بيعت مقابل 12.6 مليون دولار، ثمّ قميص مايكل جوردان الذي ارتداه خلال نهائي دوري كرة السلة الأميركي عام 1998 الذي بيع بقيمة 10.1 ملايين دولار.

ويعزو معهد "CFA" ذلك إلى الحضور الاستثنائي للبيسبول المدعوم بإرث يمتد لأكثر من 150 عاماً من البطاقات والتذكارات القابلة للجمع في الولايات المتحدة، إذ ظهرت بطاقات اللاعبين الأولى في ستينيات القرن التاسع عشر واستخدمتها شركات التبغ لأغراض ترويجية.

مع ذلك، قد يمنح كأس العالم 2026 مقتنيات كرة القدم دفعة جديدة، مستفيداً من استضافة الولايات المتحدة للبطولة وتوسع قاعدة مشجعي اللعبة في أميركا الشمالية بنسبة 10.9% في السنوات الخمس الماضية إلى أكثر من 136 مليون شخص، وفق بيانات "نيلسن" التي نشرتها "رويترز".

كما أشار تقرير لموقع "سبورتس كولكتورز دايجست" (Sports Collectors Digest) إلى تنامي الاهتمام ببطاقات ومقتنيات كرة القدم في الولايات المتحدة بالتزامن مع المونديال.

بعض مقتنيات كأس العالم لا تنتهي قصتها عند صافرة النهاية. فقميص أو كرة من مباراة استثنائية، أو قطعة من إصدار محدود، قد تتحول بعد سنوات إلى كنز يتنافس عليه الجامعون والمستثمرون. فأي من مقتنيات مونديال 2026 سيصبح الكنز التالي في سوق التذكارات الرياضية؟

هذا المحتوى من "اقتصاد الشرق مع بلومبرغ"