مليار قدح جعة.. هل يكون كأس العالم 2026 مونديال للبيرة أيضا؟

يبدو أن كأس العالم المرتقبة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك ليست فقط الحدث الذي ينتظره عشاق الساحرة المستديرة حول العالم، بل أيضا مناسبة تنتظرها شركات البيرة (الجعة) بفارغ الصبر.

وتشير التوقعات إلى أن الجماهير قد تستهلك نحو مليار كأس بيرة إضافية خلال البطولة ما سوف يمثل دفعة قوية للغاية لصناعة تعاني في السنوات الأخيرة من ارتفاع التكاليف وتراجع الطلب ومخاوف من الركود طويل الأمد.

ولعل ما قد يجعل البطولة فرصة ذهبية هو أن الدول الثلاث المستضيفة تُعد من أكبر أسواق استهلاك البيرة عالميا.

ووفقا لصحيفة فاينانشيال تايمز، قد تتحول هذه النسخة إلى الأكثر استهلاكا للمشروبات في تاريخ كأس العالم، خاصة مع التوسعة الكبيرة للبطولة التي تضم 48 منتخبا و104 مباريات مقارنة بـ64 مباراة فقط في النسخ السابقة.

أما رقم "المليار كأس"، فلم يأت من فراغ؛ إذ اعتمد محللو بنك "جيفريز" على بيانات بطولات سابقة، وخرجوا بتقدير يشير إلى زيادة في الاستهلاك بنسبة 3% خلال فترة البطولة التي تمتد 39 يوما.

وعلى أساس سنوي، تعادل هذه الزيادة نحو 0.3% أي ما يقارب 5.9 مليون هكتولتر ما يعادل مليار كأس إضافية من البيرة.

ونقلت الصحيفة عن إد ماندي، المحلل في "جيفريز"، قوله إن "توقيت المباريات هو العامل الخفي وراء زيادة استهلاك البيرة خلال كأس العالم".

ويزعم ماندي أن المباريات التي تضم منتخبات من أوروبا و الأمريكتين جرى جدولتها غالبا لتتزامن مع ساعات الذروة المحلية لشرب البيرة بين الخامسة مساء والحادية عشرة ليلا.

وأضاف أن أوروبا والأمريكتين تضم فرقا مرشحة بقوة للفوز، بالإضافة إلى الدول المستضيفة، وتمثل مجتمعة نحو 55% من الاستهلاك العالمي للبيرة.

يعد شرب البيرة أو الجعة جزءً من ثقافة كرة القدم (الغربية) بين مشجعي الساحرة المستديرة إذ يرون في أنها قد تساعد البعض منهم على الاسترخاء والهدوء قبل انطلاق صافرة المباريات فضلا عن إضفاء أجواء ودية بين المشجعين، لكن قد يتسبب تناول المشروبات الكحولية في تأجيج الشغب خارج الملاعب ومناطق متابعة المباريات

وتختلف سياسات وقواعد استهلاك الكحول خلال بطولات كأس العالم بناءً على الدولة المستضيفة. وفي العادة يسمح بتناول هذه المشروبات للمشجعين في مناطق معينة مخصصة لذلك.

خلال منافسات كرة القدم، قد يشرب مشجعو الفريق الخاسر بعض البيرة للتخفيف من أحزانهم فيما تشرب جماهير الفريق المنتصر شمبانيا بعد الفوز وتعد هذه الأجواء أمرا شائعا في الدول الغربية.

وقالت صحيفة "نيويورك تايمز"إن شركات البيرة تراهن بقوة على بطولة كأس العالم من خلاف انفاق عشرات الملايين من الدولارات على صفقات الرعاية والإعلانات للترويج لعلاماتها التجارية خلال 104 مباريات.

ورغم ذلك، أوضحت الصحيفة أن توقعات مبيعات البيرة غير واضحة، حيث ان رياضة كرة القدم لا تحظى بالشعبية نفسها في الولايات المتحدة مقارنة بكرة القدم الأمريكية أو كرة السلة.

وقالت إن ارتفاع أسعار تذاكر المباريات وتكاليف السفر الباهظة إضافة إلى المخاوف المتعلقة بسياسات الهجرة بالنسبة للسياح، قد خفّضت من التوقعات المبكرة لحضور الجماهير.

يقول محللو صناعة البيرة إن مستوى اهتمام الأمريكيين بالبطولة سيعتمد إلى حد كبير على مدى تقدم منتخبالولايات المتحدة في المنافسات.

وحتى إذا كان التفاعل في الولايات المتحدة فاترا، فمن المرجح أن تحظى المباريات بنسبة مشاهدة عالية في دول مثل المكسيك، حيث ارتفع استهلاك البيرة بنسبة 48% خلال العقد الماضي، والبرازيل، حيث زاد بنسبة 16 بالمئة.

تحرير: عبده جميل المخلافي

صورة من: picture-alliance/imageBROKER/M. Siepmann