كيف أفلتت "مرسيدس" من معركة حجب العلامات التجارية بملاعب كأس العالم؟

يستضيف ملعب "مرسيدس بنز" في أتلانتا مباراة السعودية وإسبانيا بكأس العالم 2026، وربما يسأل البعض، لماذا احتفظ باسم العلامة التجارية رغم تعنت الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" مع بقية ملاعب البطولة.

ومنع "فيفا" إطلاق أسماء تجارية على ملاعب المونديال، رغم أنها عادة متأصلة في الدوري الأميركي للمحترفين، وذلك لحماية الاستثمارات الضخمة لرعاة الاتحاد الدولي.

ولجأ ملعب "Levi's" الخاص بأكبر شركة لتصنيع بناطيل "الجينز" للتحايل خلال المونديال، حيث استجاب لتغطية اسم العلامة بالاستاد، لكنه احتفظ بنفس شكل شعاره الشهير، وغيّر صور حساباته الرسمية لتحمل صورة الاستاد حالياً بالاسم المغطى، في خدعة دعائية ذكية.

وتحول اسم الملعب إلى "سان فرانسيسكو باي إيريا" خلال البطولة العالمية.

وكانت أسماء شركات كبرى ملتصقة بـ15 من 16 ملعباً بكأس العالم في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، والاستثناء الوحيد لملعب BC Place في فانكوفر بكندا، والذي لا يرتبط بأي اتفاق مع شركات.

نال ملعب "مرسيدس بنز" استثناء في الفيفا، بسبب عدم إمكانية إزالة اسم الشركة من الملعب دون تجنب أضراراً هندسية أو أمنية، لذا كانت شركة السيارات الألمانية العملاقة سعيدة الحظ بالمونديال.

ويحمل الاستاد رسمياً اسم استاد أتلانتا خلال المونديال، لكن يمكن أن يشاهد الجميع اسم "مرسيدس بنز" معلقاً.

وتشير إحصائية إلى أن نحو 80% من الملاعب الحديثة بالولايات المتحدة أبرمت اتفاقات لحقوق الاسم مع شركات، وهو أمر شائع في دوري كرة القدم الأميركية "NFL"، ودوري كرة السلة الأميركي للمحترفين "NBA"، حيث تحمل كل الملاعب أسماء شركات، باستثناء "ماديسون سكوير غاردن".