الأخضر بالمرتبة 21 عالمياً في مؤشر قوة العلامة التجارية

السبت، 21-02-2026 الساعة 16:41

جاء تحقيق هذا المركز بسبب:

النمو المتسارع في استثمارات القوة الناعمة الرياضية.

ارتفاع مؤشري "التأثير" و"السمعة الدولية" في ظل مستهدفات رؤية 2030.

كشف تقرير "Brand Finance" الصادر في فبراير الجاري، عن تسجيل المنتخب السعودي لكرة القدم قفزة نوعية في تصنيف مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) للمنتخبات الوطنية، بعدما تقدم 18 مركزاً ليحتل المرتبة الـ21 عالمياً، ويأتي ثانياً على المستويين العربي والقاري.

وعلى صعيد الصدارة العالمية، كشف التقرير عن اعتلاء منتخب الأرجنتين القائمة برصيد 90.7 من 100 نقطة، محققاً قفزة تاريخية مدفوعة بسلسلة إنجازاته القارية والعالمية الأخيرة التي عززت حضوره الجماهيري وقيمته التسويقية.

وجاء منتخب البرازيل في المركز الثاني بـ88.1 نقطة، تلاه منتخب ألمانيا ثالثاً بـ85.3 نقطة، ثم منتخب فرنسا في المرتبة الرابعة بـ82.9 نقطة، فيما حل منتخب إنجلترا خامساً بـ81.4 نقطة.

وعربياً، تصدر منتخب المغرب الترتيب باحتلاله المركز الـ11 عالمياً برصيد 66.1 نقطة، تلاه المنتخب السعودي في المرتبة الثانية عربياً والـ21 عالمياً بـ63.4 نقطة، ثم منتخب قطر في المركز الـ25 عالمياً (62.2 نقطة)، ومنتخب مصر في المرتبة الـ27 (61.5 نقطة)، ثم منتخب الجزائر في المركز الـ29 (60.5 نقطة).

وبحسب ما أوضح التقرير، فإن التصنيف لا يستند إلى النتائج الفنية داخل الملعب فحسب، بل يعتمد على تحليل شامل لقوة العلامة التجارية، يشمل حجم الاستثمارات التسويقية، وقيمة الملكية الذهنية لدى الجماهير وأصحاب المصلحة، إضافة إلى الأداء التجاري لكل منتخب بوصفه علامة مستقلة.

ويُبنى هذا التقييم على نظام نقاط دقيق يُعرف بمؤشر قوة العلامة التجارية (BSI)، حيث تُمنح المنتخبات درجات من 100 نقطة، قبل تحويلها إلى تصنيفات تعادل في منهجيتها التصنيفات الائتمانية.

ونالت الأرجنتين تصنيف AAA+، وهو أعلى مستوى ممكن في هذا المؤشر.

أما فيما يتعلق بتقدم المنتخب السعودي إلى المركز الـ21 عالمياً، فأرجع التقرير ذلك إلى النمو المتسارع في استثمارات القوة الناعمة الرياضية، وارتفاع مؤشري "التأثير" و"السمعة الدولية" في ظل مستهدفات رؤية 2030، ما انعكس مباشرة على قوة علامته التجارية ليأتي مباشرة بعد المنتخب المغربي.

ويعكس المسار التصاعدي للأخضر تطوراً لافتاً خلال السنوات الأخيرة، إذ كان يحتل المركز الـ45 عالمياً في 2022، ثم الـ42 في 2023، والـ39 في 2024 و2025، قبل أن يحقق قفزته الكبرى هذا العام، مسجلاً نمواً في قوة علامته التجارية بنسبة 53% منذ عام 2022.

تصدّرت الأندية السعودية الإنفاق في آسيا، مستحوذة على نحو 79% من إجمالي127.6 مليون دولار، أنفقتها أندية القارة.