سوق السلع الفاخرة الصينية تتجاوز القلق وتعود للانتعاش

سوق السلع الفاخرة الصينية تتجاوز القلق وتعود للانتعاش

الصين تسعى لطمأنة واشنطن والعالم بشأن قيود المعادن النادرة

بعد أشهر من القلق بشأن ضعف الطلب، عادت مؤشرات الانتعاش تلوح في سوق السلع الفاخرة بالصين. وكشف كبار التنفيذيين في شركات عالمية مثل برادا وكوتش وEssilorLuxottica وValue Retail عن تحسن تدريجي خلال مؤتمر “جي بي مورغان” العالمي للعلامات الفاخرة في باريس.

وتعاني السوق الصينية منذ جائحة كورونا من تباطؤ حاد بفعل ارتفاع البطالة بين الشباب. وأزمة العقارات، وتراجع ثقة الأسر، ما ضغط على الإنفاق الترفيهي، خصوصًا لدى الطبقة المتوسطة.

فهرس المحتوي

تفاؤل حذر من كبار التنفيذيينكوتش تحقق نموًا قويًا في الصينتحسن أداء العلامات الفاخرة الأخرىتحذيرات من المبالغة في التفاؤلتكيف الشركات مع المستهلك المحلي

تفاؤل حذر من كبار التنفيذيين

قال المدير المالي لمجموعة برادا أندريا بونيني لشبكة CNBC: “نحن متفائلون بحذر.. نرى استقرارًا بالفعل، والاتجاهات الهيكلية في هذه الصناعة لا تزال قائمة في الصين”. وأضاف أن العودة إلى وضع طبيعي قد لا تتحقق قبل عام 2026 بعد التقلبات التي أعقبت الجائحة.

كوتش تحقق نموًا قويًا في الصين

كشف الرئيس التنفيذي لشركة كوتش تود خان عن أداء قوي للشركة، وقال إن أعمالها نمت بنسبة 20% في الصين على أساس فصلي، وهو اتجاه مستمر منذ عدة فصول. وأوضح أن تمركز العلامة في السوق الصينية ساعدها على جذب المستهلك الحذر، مضيفًا: “نقطة قوتنا في الصين تتماشى تمامًا مع مزاج المستهلك.”

كما عززت الشركة حضورها المحلي عبر استوديوهات تصميم مشتركة وتوسع في مدن مثل ووهان. مستفيدة من ميزة تجنب تأثير الرسوم الجمركية الأمريكية على نموها الدولي.

تحسن أداء العلامات الفاخرة الأخرى

أظهرت بيانات حديثة من “UBS” أن مبيعات بيربري في الصين الكبرى ارتفعت بنسبة 3% في الربع الأخير، متجاوزة التوقعات. كما سجلت “ريشمونت” نموًا بنسبة 10% في آسيا والمحيط الهادئ، بعد تراجعات حادة سابقًا.

أما “LVMH” فأشارت إلى أول زيادة فصلية هذا العام بنسبة 1%، مؤكدة أن السوق الصينية عادت إلى الإيجابية في الربع الثالث.

تحذيرات من المبالغة في التفاؤل

رغم هذه المؤشرات، حذرت كيارا باتيستيني، رئيسة قطاع الفخامة الأوروبية في جي بي مورغان، من اعتبارها تحولًا كاملاً. وأوضحت أن جزءًا من النمو يعود إلى الإنفاق المحلي، في ظل بيئة اقتصادية معقدة بالصين.

تكيف الشركات مع المستهلك المحلي

مع اشتداد المنافسة من العلامات الصينية، تتجه الشركات العالمية إلى توطين استراتيجياتها بشكل أكبر. يشمل ذلك تسريع دورات الإنتاج، وتصميم منتجات بناءً على بيانات المستهلك المحلي، وزيادة الإنفاق التسويقي الموجه للصين ليصل في بعض الحالات إلى 40% من الإيرادات، وفق “WPIC”.

كما فرض صعود منصات مثل شياو هونغشو ودوين إعادة التفكير في المحتوى والمنتجات. وشهدت شركات مثل Value Retail نموًا قويًا في منافذها بالصين، مستهدفة المستهلك الطموح الذي قد يعود لاحقًا للشراء بالسعر الكامل.

وأشارت EssilorLuxottica إلى نمو مزدوج الرقم في أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا، مؤكدة أن المستهلك لا يتجه إلى خيارات أقل سعرًا بل ينجذب للابتكار.

الرابط المختصر :