ملاحظة: النص المسموع ناتج عن نظام آلي
تشهد نهائيات كأس العالم 2026 المقامة في الولايات المتحدة، كندا، والمكسيك ظاهرة فريدة من نوعها أثارت ارتباك وجدل الجماهير والمتابعين؛ حيث اختفت الأسماء التجارية الشهيرة لأبرز الملاعب من الجداول الرسمية واللوحات الإرشادية، وحلت مكانها مسميات محلية ومحايدة مرتبطة بالمدن المضيفة حتى في لوحاتها الرئيسية .
خلفية القرار: سياسة "الملعب النظيف" (Clean Stadium Policy)يعود هذا التغيير الجذري إلى اللوائح التسويقية الصارمة التي يفرضها الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA). تنص هذه السياسة على حظر أي ترويج أو ظهور لعلامات تجارية أو شركات داخل وخارج الملاعب لا تصنف كراع رسمي أو شريك معتمد للبطولة.
بما أن الشركات التي تمتلك حقوق تسمية ملاعب الـ (NFL) والأندية الأمريكية (مثل شركات التأمين والبنوك وعمالقة الطاقة) قد دفعت مئات الملايين محليا، إلا أنها لا تملك حقوق رعاية مع الفيفا، وبالتالي يتم إقصاؤها تماما طوال فترة المونديال.
حجم التغيير والإجراءات الميدانيةشمل القرار 15 ملعبا من أصل 16 مستضيفا للبطولة، وتمثلت الإجراءات الصارمة في الآتي:
أحدثت هذه الخطوة تباينا كبيرا في الشارع الرياضي:
Loading ads...
وستبقى ملاعب مونديال 2026 "نظيفة تجاريا" وتحت السيطرة الكاملة للفيفا حتى بعد 7 أيام من المباراة النهائية، لتعود بعدها الملاعب إلى أسمائها التي كلفت الشركات ملايين الدولارات لحفرها على الواجهات.
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
اقرأ أيضاً
