وسائل التواصل الاجتماعي تعيد رسم الخريطة السياسية في ألمانيا

يحاول الساسة الألمان الوصول إلى الجمهور عبر منصات التواصل الاجتماعي، وقد حققت مقاطع الفيديو الخاصة بكبار السياسيين ورؤساء الكتل البرلمانية والوزارات الاتحادية نحو 61 مليون مشاهدة عبر 365 مقطع فيديو على منصة تيك توك منذ بداية سبتمبر/ أيلول. وأكثر من نصف هذه المشاهدات ذهب إلى حسابَي أليس فايدل وكتلة حزب البديل من أجل ألمانيا في البوندستاغ، فيما سجلت المنشورات السياسية على إنستغرام أكثر من 60 مليون مشاهدة إضافية.

ويكشف تحليل نشره موقع "تاغسشاو" أن منشورات حزب البديل من أجل ألمانيا، إلى جانب مقاطع الفيديو والصور الخاصة بحزب اليسار، تحظى بأعلى معدلات المشاهدة. ويحقق الحزبان معاً أكثر من نصف إجمالي المشاهدات على تيك توك، رغم أن ناخبيهما مثّلوا نحو ثلث الأصوات فقط في الانتخابات البرلمانية الأخيرة.

ويرى التقرير أن هذا الحضور الرقمي القوي يعود إلى كثافة النشر والتركيز على مهاجمة الخصوم السياسيين، وهو النوع من المحتوى الذي تميل خوارزميات تيك توك وإنستغرام إلى منحه انتشاراً أكبر.

بعد حزب البديل من أجل ألمانيا تظهر فجوة واضحة في حجم الوصول الجماهيري. فقد حققت رئيسة البوندستاغ يوليا كلوكنر 6.6 ملايين مشاهدة منذ العطلة الصيفية، تلتها كتلة حزب اليسار والمستشار فريدريش ميرتس بحوالي 5.3 ملايين مشاهدة لكل منهما.

وتشير التعليقات والتفاعلات إلى أن شعبية محتوى ميرتس ترتبط إلى حد كبير بمنصبه كمستشار. أما أكثر مقاطع الفيديو الخاصة به مشاهدة، فقد حقق 3.3 ملايين مشاهدة وتناول موضوع تخفيض أسعار الوقود.

كما تكشف الأرقام أن المستشار نفسه أصبح موضوعاً يجذب المشاهدات. فالفيديو الأكثر نجاحاً لرئيسة كتلة حزب اليسار هايدي رايشينيك على إنستغرام حصد نحو مليوني مشاهدة، بينما تجاوز أكثر مقاطع كتلة حزب البديل من أجل ألمانيا مشاهدة أربعة ملايين مشاهدة. أما أكثر الفيديوهات مشاهدة على إنستغرام منذ العطلة الصيفية، فكان خطاباً للنائبة كاتارينا درويغه في البوندستاغ، إذ حقق 6.7 ملايين مشاهدة رغم أن مدته بلغت 15 دقيقة.

رغم أن وزير الخارجية يوهان فاديفول لا يُعرف بأداء استثنائي داخل الحكومة، فإنه حقق حضوراً لافتاً على الإنترنت من خلال مقاطع قصيرة تعتمد على الموسيقى الرائجة والميمات وسرعة الإيقاع، إلى جانب فيديوهات تتناول رحلاته الخارجية والرد على حملات التضليل الروسية.

وقد حقق أحد فيديوهاته على إنستغرام 7.5 ملايين مشاهدة، فيما يتابعه أكثر من 300 ألف شخص على إنستغرام و185 ألفاً على تيك توك، ما يجعله من أكثر أعضاء الحكومة نجاحاً في تحقيق التفاعل الرقمي.

يرى خبراء الاتصال السياسي أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تكتفي بعكس النقاش السياسي، بل تسهم أيضاً في تشكيله. فالمحتوى الاستفزازي والمثير للجدل يحقق نسب مشاهدة أعلى، بينما تتراجع الرسائل السياسية التقليدية والموضوعية أمام المحتوى السريع والجاذب للانتباه.

وتشير دراسات إلى أن المقاطع التي تتضمن هجوماً أو تصعيداً خطابياً تحظى في المتوسط بمشاهدات تزيد بنحو 40 بالمئة مقارنة بالمحتوى الأقل حدة.

تُعد رئيسة البوندستاغ يوليا كلوكنر من أبرز المنتقدين لهذا التوجه، رغم أنها من أكثر السياسيين نجاحاً على منصات التواصل الاجتماعي. فقد وصلت مقاطع الفيديو الخاصة بها على إنستغرام خلال الفترة المدروسة إلى نحو 10 ملايين شخص.

وتؤكد كلوكنر باستمرار أن قاعة البرلمان يجب أن تبقى مكاناً للنقاش السياسي، لا منصة للتواصل مع المتابعين عبر الإنترنت. ومع ذلك، فإن المقاطع المقتطعة من النقاشات البرلمانية تحقق تفاعلاً كبيراً، وكان أكثر فيديوهاتها نجاحاً على تيك توك قد حصد خمسة ملايين مشاهدة.

على الجانب الآخر، تتذيل وزيرة البناء الاتحادية فيرينا هوبيرتس قائمة المتابعين على تيك توك، إذ لا يتجاوز عدد متابعيها ستة آلاف متابع بقليل.

كما يواجه عدد من الوزراء صعوبة في الوصول إلى الجمهور الرقمي، لا سيما أولئك الذين يكتفون بالحضور على إنستغرام من دون تيك توك، مثل وزيرة الاقتصاد كاثرينا رايشه ووزير البيئة كارستن شنايدر، ما يحد من قدرتهم على المنافسة في الفضاء الرقمي سريع التغير.