اسم غير متوقّع على قائمة "ستاربكس".. لماذا محمد بن سلمان؟

بقلم: يورونيوز

نشرت في

15/12/2025 - 14:30 GMT+1

أعلنت "ستاربكس" عن إضافة مشروب جديد يحمل اسم "محمد بن سلمان" إلى قائمتها في السعودية، وهو مُستوحى من طلبات ولي العهد، ويتكوّن من شوكولاتة ساخنة ممزوجة بإسبريسو منزوع الكافيين.

وسرعان ما تحوّل المشروب إلى ظاهرة على منصات التواصل الاجتماعي، يشارك فيها الزبائن انطباعاتهم ويتداولون صوره على نطاق واسع في مختلف أنحاء المملكة، معربين عن حماسهم لتجربته.

بدورها، أوضحت الشركة أن إطلاق المشروب يهدف إلى تعزيز المحتوى المحلي والهوية الثقافية في قائمتها، تماشياً مع التطور السريع لقطاع الأغذية والمشروبات في البلاد.

ويأتي هذا الإطلاق في سياق التحديات التي تعصف بأرباح ستاربكس، حيث تواجه الشركة حملة مقاطعة واسعة منذ اندلاع الحرب في غزة بسبب اتهامها بدعم الجيش الإسرائيلي، مما أدى إلى تراجع الإقبال بنسبة 8% على فروعها عالميًا، وهبوط أرباحها التشغيلية بنسبة 22%، بالإضافة إلى تسريحها أكثر من ألف موظف في فبراير الماضي.

ومع أن للشركة مكانتها في الرياض، حيث ذكرت في رؤية السعودية 2030 كشريك استثماري، وحصلت على تكريم من وزارة الثقافة لمساهمتها في "عام القهوة السعودية 2022" إلا أن صندوق الاستثمارات العامة السعودي خفّض حصته من أسهم الشركة في أواخر عامي 2024 و2025.

وكان بن سلمان قد زار أحد فروع المتجر في نيويورك عام 2018 أثناء زيارته للولايات المتحدة، في صورة وُصفت بأنها "من أعظم الحملات الدعائية للعلامة في الشرق الأوسط".