الحلقة الأخيرة وتكلفة المشاهدة.. كيف تحسم المنصات مستقبل المسلسلات؟

بينما حصلت مسلسلات مثل Wednesday وThe Last of Us و The Diplomate على مواسم جديدة، لم تمنع مليارات دقائق المشاهدة إلغاء أعمال أخرى، في مشهد تعيد فيه منصات البث تقييم نجاح المحتوى وفق قدرته على الاحتفاظ بالجمهور وتبرير تكاليف إنتاجه، بحسب تقرير أصدرته شركة "لومينيت إنتليجنس" التابعة لمجلة "فارايتي" الأميركية، في سبتمبر 2026.

ويكشف التقرير، الذي يرصد قرارات تجديد الأعمال التلفزيونية وإلغائها في السوق الأميركية، أن تقلص الإنتاج منذ نهاية مرحلة التوسع الكبير في المحتوى لم يصاحبه تحسن مماثل في فرص استمرار المسلسلات على المنصات، بينما سجلت شبكات التلفزيون التقليدية معدلات تجديد أعلى، خصوصاً للأعمال الدرامية والكوميدية المكتوبة.

وبين عامي 2022 و2025، تراوحت معدلات تجديد المسلسلات الأميركية المكتوبة على أكبر 8 منصات بث بالاشتراك بين 47% و50% سنوياً، رغم انخفاض عدد الأعمال التي بدأت عرضها على هذه الخدمات بنسبة 25%. وتراجع العدد الفعلي للمسلسلات التي حصلت على مواسم جديدة إلى 75 عملاً في 2025، مقابل 98 عملاً في 2022.

ويربط التقرير هذه التحولات بانتقال الصناعة من التوسع في الإنتاج إلى التدقيق في الإنفاق، مع تصاعد الضغوط لتحقيق عوائد تبرر الاستثمار في المحتوى، بعدما أصبحت أعداد المشاهدات وحدها لا تكفي لحسم مستقبل العمل.

وسجلت نتفليكس أعلى متوسط لتجديد الأعمال الأميركية بين منصات البث الرئيسية خلال الفترة من 2022 إلى 2025، عند نحو 50%، رغم الصورة الشائعة عنها بوصفها منصة سريعة في إلغاء المسلسلات.

ومن أبرز الأعمال التي حصلت على مواسم إضافية على المنصة Wednesday، بطولة جينا أورتيجا، الذي جرى تجديده لموسم ثالث قبل انطلاق موسمه الثاني، ويتابع المسلسل شخصية وينزداي آدامز داخل أكاديمية "نيفرمور"، جامعاً بين الغموض والكوميديا والفانتازيا، وهو أحد الأمثلة على منح الأعمال الراسخة تجديداً مبكراً بدلاً من انتظار انتهاء عرض الموسم.

وفي 2025، بلغ معدل التجديد لدى نتفليكس 51%، مقابل 54% لدى "هولو"، التي كانت المنصة الوحيدة المتقدمة عليها خلال ذلك العام، لكن حجم إنتاجها كان أقل من ثلث إنتاج نتفليكس.

وتشمل الأعمال المستمرة على "هولو" مسلسل Only Murders in the Building، بطولة ستيف مارتن ومارتن شورت وسيلينا جوميز، الذي جرى تجديده لموسم سادس من 10 حلقات، تنتقل فيه مغامرات الثلاثي المهتم بجرائم القتل والبودكاست إلى بريطانيا، كما حصل مسلسل التشويق Paradise، بطولة ستيرلينج كيه براون، على موسم ثالث، وفق إعلان صدر في مارس 2026.

وجاء معدل التجديد لدى "باراماونت بلس" عند 50% في 2025، تلتها "أبل تي في" بنسبة 43%، ثم "برايم فيديو" عند 34%، و"ديزني بلس" و"بيكوك" بنسبة 33% لكل منهما، و"إتش بي أو ماكس" عند 31%.

وعلى "باراماونت بلس"، يمثل Landman، بطولة بيلي بوب ثورنتون، أحد أبرز الأعمال التي ضمنت الاستمرار؛ إذ جرى تجديده لموسم ثالث في ديسمبر 2025، قبل بدء تصويره في أكتوبر 2026، ويتناول المسلسل عالم صناعة النفط في تكساس، وما يرتبط به من مصالح اقتصادية وصراعات مهنية وعائلية.

أما "إتش بي أو ماكس"، فسجلت أدنى متوسط للتجديد خلال السنوات الأربع، بنحو 34%، وهو ما ربطه التقرير بتقليص الإنفاق الذي نفذته الشركة الأم "وارنر براذرز ديسكفري" عقب اندماجها، ومع ذلك، استمرت المنصة في تجديد أعمال بارزة، بينها الدراما الطبية The Pitt لموسم ثالث، وكذلك مسلسل The Last of Us المقتبس من لعبة الفيديو، الذي حصل على موسم ثالث قبل بدء عرض موسمه الثاني.

وخلص تحليل للمواسم الأولى لأعمال عُرضت بين 2024 والنصف الأول من 2026 إلى أن الاحتفاظ بالجمهور عبر حلقات الموسم كان أقوى المؤشرات المرتبطة بقرار التجديد أو الإلغاء.

وبلغ متوسط الاحتفاظ بالجمهور لدى الأعمال المجددة 51%، مقابل 44% للأعمال الملغاة. ويقيس التقرير هذا المؤشر، في مقارنته للأعمال الملغاة، بقسمة مشاهدات الحلقة الأخيرة على مشاهدات الحلقة الأولى خلال أول 12 أسبوعاً من إتاحة العمل.

وسجلت المسلسلات المجددة متوسطاً يبلغ 4.6 مليون مشاهدة للحلقة الأخيرة، مقابل 2.4 مليون للأعمال الملغاة، بفارق يقارب 92%، أما متوسط مشاهدات الحلقة الأولى فبلغ 8 ملايين للأعمال المجددة، مقابل 5 ملايين للأعمال الملغاة.

وتشير النتائج إلى أن جذب الجمهور عند الإطلاق يمثل جزءاً من معادلة النجاح، بينما تظل قدرة المسلسل على الحفاظ على الاهتمام حتى نهاية الموسم عاملاً أكثر حسماً، كما وجد التحليل أن دقائق المشاهدة خلال أول 28 يوماً كانت مؤشراً أضعف من الأداء المتراكم بمرور الوقت.

لكن تجاوز مستويات جيدة من الاحتفاظ بالجمهور لا يضمن الاستمرار، كما حدث مع The Waterfront على نتفليكس، الذي جمع، وفق تقديرات التقرير، 8.2 مليار دقيقة مشاهدة في الولايات المتحدة خلال أول 12 أسبوعاً، وسجل معدل احتفاظ بالجمهور بلغ 62%.

وبحسب التقرير، تصدر العمل مشاهدات مسلسلات نتفليكس عالمياً لمدة 3 أسابيع متتالية، لكن صانعه أشار إلى أنه لم يصل بالسرعة المطلوبة إلى معدل استكمال المشاهدة الذي يؤهله للحصول على موسم جديد.

ولم يجد التقرير أن ميزانية المسلسل بمفردها تكفي للتنبؤ بمصيره، إذ تظهر أهمية التكلفة عند مقارنتها بحجم المشاهدة الذي يولده العمل، ولهذا، استخدمت "لومينيت" مقياس "التكلفة لكل دقيقة مشاهدة"، عبر مقارنة الميزانية التقديرية للموسم بإجمالي دقائق مشاهدته في الولايات المتحدة خلال فترة محددة.

وبلغ متوسط هذا المؤشر لدى الأعمال المجددة 0.09 دولار لكل دقيقة مشاهدة، مقابل 0.21 دولار لدى الأعمال الملغاة، بما يعكس فارقاً يتجاوز الضعف في كفاءة الإنفاق.

وعند مقارنة القيمة الوسيطة للمؤشر خلال أول 90 يوماً من عرض المواسم الأولى، سجلت الأعمال المجددة على "أبل تي في" 0.04 دولار لكل دقيقة مشاهدة، مقابل 0.15 دولار للأعمال الملغاة.

ومن أبرز الأعمال التي اختارت أبل مواصلتها Severance، بطولة آدم سكوت، الذي حصل على موسم ثالث بعد انتهاء موسمه الثاني، ويطرح المسلسل عالماً تفصل فيه تقنية طبية ذكريات الموظفين داخل العمل عن حياتهم الشخصية. كذلك جددت المنصة مسلسل The Studio، بطولة سيث روجن، لموسم ثانٍ، بعدما قدم معالجة كوميدية لكواليس إدارة استوديو سينمائي في هوليوود، وهذه أمثلة على قرارات التجديد، من دون أن ينشر تقرير "لومينيت" تكلفة دقيقة المشاهدة الخاصة بكل منهما.

وعلى "برايم فيديو"، بلغت القيمة الوسيطة لتكلفة دقيقة المشاهدة 0.03 دولار للأعمال المجددة، مقابل 0.05 دولار للأعمال الملغاة، ومن أبرز المسلسلات التي ضمنت الاستمرار على المنصة Fallout، المقتبس من سلسلة ألعاب الفيديو، الذي حصل على موسم ثالث قبل عرض موسمه الثاني، في قرار يعكس التزام المنصة بمواصلة بناء عالمه الدرامي.

في المقابل، سجل On Call على المنصة نفسها معدل احتفاظ بالجمهور بلغ 54%، لكنه لم يستمر، بعدما تعثرت مفاوضات تجديده، بحسب ما أورده التقرير، بسبب محاولة أمازون خفض رسوم ترخيصه.

وتبرز هذه الحالة أثر ملكية المحتوى وشروط التعاقد في قرارات المنصات؛ إذ قد يؤدي الخلاف على رسوم الترخيص إلى توقف عمل يحقق أداءً جيداً، بينما يمنح امتلاك المسلسل موزعه مساحة أكبر للاستفادة من نجاحه.

وعلى "ديزني بلس"، تشمل الأعمال المجددة Percy Jackson and the Olympians، الذي حصل على موسم ثالث مقتبس من رواية The Titan’s Curse، ضمن سلسلة ريك ريوردان، ويتابع المسلسل مغامرات فتى يكتشف ارتباطه بعالم الآلهة الإغريقية، وهو من الأعمال التي حصلت على تجديد مبكر قبل عرض موسمها الثاني.

أما "بيكوك"، فجددت مسلسل Twisted Metal، بطولة أنتوني ماكي، لموسم ثالث، وذكرت الشبكة في إعلان التجديد أن الموسم الثاني حقق 993 مليون دقيقة مشاهدة، مقدمة مثالاً على استمرار الاستثمار في الأعمال المقتبسة من ألعاب الفيديو، حتى مع تشدد المنصات في اختيار المسلسلات التي تمضي بها إلى مواسم إضافية.

وتأتي هذه القرارات وسط انكماش أوسع في الإنتاج، شمل المسلسلات الأميركية القصيرة محدودة الحلقات، التي تراجع عددها من 60 عملاً في 2022 إلى 25 عملاً في 2025، وانخفضت حصتها من إجمالي المسلسلات المكتوبة التي بدأت عرضها من 13% إلى 8%.

كما لم توفر تكاليف الإنتاج الأقل حماية كافية للأعمال غير المكتوبة، التي تشمل برامج الواقع والمسابقات؛ إذ بلغ متوسط تجديدها على منصات البث 38% بين 2022 و2025، مقابل 48% للأعمال المكتوبة، وفي 2025 وحده، انخفض معدل تجديدها على المنصات إلى 36%، مقارنة بـ42% في 2024.

وأظهرت البيانات تفوق شبكات التلفزيون المفتوح في تجديد المسلسلات المكتوبة، إذ بلغ معدلها 75% في 2025، مقابل 68% للقنوات الكابلية و49% لمنصات البث بالاشتراك.

لكن التقرير يضع هذه النسب في سياق تقلص الإنتاج؛ إذ انخفض عدد المسلسلات المكتوبة التي بدأت عرضها على شبكات التلفزيون المفتوح بنسبة 30% بين 2022 و2025، وبنسبة 37% على القنوات الكابلية، بما أتاح مساحة أكبر لتجديد الأعمال المتبقية.

ويعزو التقرير جانباً من الفارق إلى وضوح بيانات المشاهدة على الشبكات التقليدية وتقارب نطاقات الميزانيات، بينما قد تظل أعمال المنصات أشهراً، وأحياناً سنوات، من دون إعلان مصيرها، ولهذا، يعتبر معدلات التجديد مؤشراً أكثر فائدة من مجرد إحصاء الأعمال الملغاة، لأن بعض المسلسلات والبرامج تتوقف من دون إعلان رسمي.

أما المؤشرات الأولية لعام 2026، فأظهرت تجديد 48 عملاً من أصل 125 عملاً أميركياً بدأ عرضها على منصات البث خلال النصف الأول، بمعدل يقارب 38%، ويشدد التقرير على أن هذه النسبة لا تمثل حصيلة نهائية، لأن بعض الأعمال كانت لا تزال تنتظر قرارات بشأن مستقبلها، ولأن إصدارات النصف الثاني قد تغير الصورة السنوية.

وتظل فرصة إنهاء القصة متاحة لعدد محدود من الأعمال؛ إذ حصل نحو ثلث المسلسلات الأميركية المكتوبة التي تأكد عدم استمرارها في 2025 على نهايات مخطط لها، بينها Stranger Things، وعلى نتفليكس، بلغت هذه النسبة 40% خلال الفترة من 2022 إلى 2025، مقابل 27% لدى المنصات الرئيسية مجتمعة، ما يشير إلى أن قرار التوقف قد يتيح أحياناً موسماً أخيراً لإغلاق القصة بدلاً من إنهائها بصورة مفاجئة.