الرعاة يقودون طفرة في إيرادات "فيفا" بكأس العالم 2026

مع اقتراب بطولة كأس العالم 2026 بنسختها الموسعة التي تضم 48 منتخباً و104 مباريات (بزيادة 24 مباراة عن قطر 2022)، تتجه الإيرادات المادية لتحقيق أرقام قياسية غير مسبوقة.

وتلعب العلامات التجارية دوراً حاسماً في هذا النمو المالي، حيث تساهم الرعاية التجارية بنصيب مالي ضخم ضمن الميزانية الإجمالية المخطط لها من قبل الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA).

من بين 11 مليار دولار يتوقع فيفا جنيها كإيرادات إجمالية للدورة الممتدة بين 2023-2026، يأتي 2.693 مليار دولار مباشرة من اتفاقيات التسويق والحقوق التجارية. ويمثل هذا الرقم زيادة ملحوظة بنسبة 53.5% مقارنة بالدورة المونديالية السابقة.

وعلى الرغم من أن رئيس فيفا، جياني إنفانتينو، وضع خططاً تشهد طفرة في مبيعات التذاكر وباقات الضيافة (لتصل إلى نحو 3 مليارات دولار)، إلا أن الرعاة يظلون ركيزة أساسية.

في المقابل، يستمر البث التلفزيوني كأكبر مصدر للدخل الإجمالي لفيفا، متصدراً بحصة تبلغ 44% من ميزانية عام البطولة (2026) وحده، محققاً نحو 3.9 مليار دولار.

شهدت هذه الدورة تغييرات ملموسة في هوية الشركات الشريكة. فبينما حافظ فيفا على شركائه الاستراتيجيين الكبار مثل أديداس، وكوكاكولا، وهيونداي-كيا، وقطر إيرويز، وفيزا، انسحبت مجموعات أخرى بارزة مثل "واندا" الصينية، ومنصة "Crypto.com"، وشركة "قطر للطاقة".

وفي المقابل، نجح فيفا في استقطاب قوى اقتصادية جديدة وتكنولوجية واعدة، أبرزها "أرامكو" السعودية وشركة "لينوفو" الصينية كشركاء عالميين رئيسيين.

إضافة إلى منصة "ADI Predictstreet" الإماراتية، والتي تم الإعلان عنها كأول شريك رسمي لـ"أسواق التنبؤات وتوقعات المشجعين".

شجع تنظيم البطولة في أميركا الشمالية (الولايات المتحدة، كندا، المكسيك) على دخول استثمارات أميركية ضخمة لأول مرة في تاريخ البطولة أو بعقود موسعة.

وتضم قائمة الرعاة الموندياليين الجدد والبارزين أسماء مثل بنك أوف أميركا، والخطوط الجوية الأميركية (American Airlines)، ولايز (Lay's)، وفيريزون، ويونيليفر، وماكدونالدز.

ومع إعلان فيفا عن نفاد جميع حزم الرعاية العالمية بالكامل، تترقب الأوساط الرياضية الاستراتيجية التجارية المقبلة التي سيتبعها الاتحاد الدولي في مونديال 2030 المقرر إقامته في إسبانيا والبرتغال والمغرب، وسط توقعات بمواصلة هذا النمو المالي التصاعدي.