برشلونة يخسر الكلاسيكو ويربح 19 مليون يورو

رغم خسارة برشلونة أمام ريال مدريد بنتيجة 2-1، خرج النادي الكتالوني بمكاسب مالية قياسية من الكلاسيكو، بعدما بلغت إيرادات المباراة 19.1 مليون يورو، في أعلى حصيلة بتاريخ مواجهات الفريقين.

ووفقًا لصحيفة «موندو ديبورتيفو» (Mundo Deportivo)، تجاوزت الإيرادات الرقم السابق المسجل في مايو الماضي، رغم حضور جماهيري أقل، مدفوعة بارتفاع أسعار التذاكر وتوسيع مقاعد كبار الشخصيات، إلى جانب الأرقام القياسية التي حققتها متاجر النادي.

كشف برشلونة عن تحقيق إيرادات بلغت 19,105,768 يورو من الكلاسيكو الأخير على ملعب سبوتيفاي كامب نو، متجاوزًا الرقم القياسي السابق البالغ 16,465,731 يورو، الذي تحقق خلال مواجهة ريال مدريد في 10 مايو الماضي، وبينما حسم الفريق الملكي المباراة بفضل هدفي كيليان مبابي، سجل النادي الكتالوني انتصارًا من نوع آخر على المستوى التجاري.

وتبرز المفارقة في أن الإيرادات ارتفعت رغم انخفاض عدد الحاضرين؛ إذ بلغ الحضور الجماهيري 60,055 متفرجًا، مقابل 62,213 في مواجهة مايو، ويشير تقرير «موندو ديبورتيفو» إلى أن استراتيجية التسعير الجديدة أسهمت في تعظيم العائد من المباراة، مع وصول متوسط سعر التذكرة العادية إلى 984 يورو قبل ضريبة القيمة المضافة، بزيادة بلغت 10% مقارنة بالموسم الماضي.

وكانت مقاعد كبار الشخصيات من أبرز محركات النمو، بعدما توسعت لتشمل أربعة صفوف كاملة في المدرج الثاني، وبلغ متوسط سعر المقعد 2,727 يورو، فيما ارتفعت إيرادات الضيافة بنسبة 350% وفقًا للتقرير، في مؤشر على أهمية هذه الفئة في زيادة العوائد من المباريات ذات الطلب المرتفع.

واكتسب الرقم القياسي أهمية إضافية لأن المباراة أُقيمت في أكتوبر، وليس خلال فترة الذروة السياحية التي قد تعزز الطلب على التذاكر والخدمات المميزة، كما أشار التقرير إلى أن 86% من السعة المستخدمة خُصصت لحاملي التذاكر الموسمية والأعضاء، مع مشاركة نحو 42 ألف حامل تذكرة موسمية و10 آلاف عضو اشتروا تذاكر خلال فترة البيع المسبق.

ولم تقتصر المكاسب التجارية على بيع التذاكر، إذ سجل متجر سبوتيفاي كامب نو رقمًا قياسيًا جديدًا، متجاوزًا 800 ألف يورو من المبيعات لأول مرة في تاريخه، وحققت مجموعة المنتجات المرتبطة بمغني الراب الأمريكي تايلر ذا كريتور، الذي ارتدى برشلونة قميصًا خاصًا بالتعاون مع سبوتيفاي خلال الكلاسيكو، أعلى عائد لفنان ضمن هذه الشراكات المرتبطة بالمباراة، سواء في متاجر النادي أو عبر التجارة الإلكترونية، بحسب التقرير.

وتمنح هذه النتائج برشلونة مؤشرًا على حجم الإمكانات التجارية المرتبطة بالكلاسيكو، حتى في ليلة لم تكن نتيجتها الرياضية في صالحه، فالمباراة لا تمثل منافسة على النقاط فقط، بل حدثًا عالميًا يرفع الطلب على التذاكر والمنتجات والشراكات التجارية، ويتيح للنادي الاستفادة من الاهتمام الجماهيري بطرق متعددة.

وتتجه الأنظار مستقبلًا إلى اكتمال مشروع كامب نو، الذي يُتوقع أن تصل سعته النهائية إلى 104,600 مقعد، بينها 9,500 مقعد لكبار الشخصيات، وفقًا للأرقام الواردة في التقرير، وقد يتيح ذلك فرصًا إضافية لزيادة العوائد، لكن حجم المكاسب الفعلية سيظل مرتبطًا بالطلب وأسعار التذاكر وتشغيل الملعب، لا بالسعة وحدها.

وهكذا، انتهى الكلاسيكو بخسارة برشلونة على أرض الملعب، لكنه كشف في الوقت نفسه عن قوة العلامة التجارية للنادي وقدرته على تحقيق عوائد استثنائية من أكبر مبارياته، حتى عندما لا تأتي النتيجة الرياضية كما يريد أنصاره.