مدير أعمال مستر بيست السابق: زمن النجم الأوحد يتراجع في عصر الخوارزميات

ربما سمعت عن مستر بيست. لكنك على الأرجح لم تسمع عن ريد دوشر، الذي ساعد اليوتيوبر “جيمي دونالدسون ” على أن يصبح مستر بيست، ملك يوتيوب، من خلال إدارة أعماله لست سنوات.

مَن هو مدير أعمال مستر بيست؟

انفصل دونالدسون ودوشر في عام 2024 ، لكن دوشر لا يزال يعمل مع العديد من الشخصيات البارزة الأخرى على الإنترنت. بما في ذلك مقدمي البث المباشر كاي سينات وحسن بيكر ، من خلال شركته الإدارية “نايت”. وقد جمع دوشر الآن 70 مليون دولار لتوسيع نطاق “نايت” والاستحواذ على شركات أخرى.

فيما يقول دوشر إنه بات من الصعب أكثر فأكثر ابتكار شخصيات إنترنت عملاقة. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن منصات. مثل يوتيوب وتيك توك تفضل وجود الكثير من المبدعين الذين يصلون إلى الكثير من الناس بدلًا من التنافس مع مجموعة أصغر من المبدعين الذين يصلون إلى الجميع.

جاء ذلك من خلال حديثه، مع دوشر في بودكاست “Channels” الخاص بي حول كيفية تطور اقتصاد صناع المحتوى والتوترات القائمة بين صناع المحتوى والمنصات.

ريد دوشر: هناك بعض الأمور التي لاحظت تغيرها خلال العامين الماضيين. أحدها هو أن المنصات لا تريد أن يبرز المستخدمين. فالخوارزميات على تيك توك ويوتيوب وإنستجرام تضعك الآن في نطاق ضيق من المحتوى الذي يعرفون أنك تهتم به، ويستمرون في عرض هذا المحتوى عليك.

قبل جائحة كوفيد-19، كنا ندخل إلى تيك توك، وكان الكثيرون يشاهدون فيديوهات أديسون راي وتشارلي داميليو. كان المحتوى يعمم على المنصة بأكملها. أما الآن، فعندما تدخل إلى تيك توك، لا ترى إلا محتوىً محدودًا جدًا يثير اهتمامك.

إذن، هذا أحد التحديات. تفضل المنصات وجود فئة متوسطة من المبدعين، مع 5 إلى 10 ملايين متابع. فهي تفضل أن يكون هذا العدد هائلًا، بدلًا من أن يبرز عدد قليل من الأشخاص.

هل تعتقد أن هذا مقصود من جانب المنصات؟

أتفهم رغبتهم في ضبط الخوارزمية لتمنحني ما أريده بالضبط. هذا يختلف عن قولهم “لا نريد شخصًا آخر مثل مستر بيست”، الذي يتمتع بنفوذ هائل، وهو ما تلمح إليه.

تريد أن تكون الخوارزميات في أفضل حالاتها للحفاظ على مدة جلسة طويلة. إذا قدمت للمستخدمين ما يريدونه بالضبط، ستزداد مدة الجلسة.

لكن حدثت “كارثة إعلانية”، لقد رأينا بيوديباي يؤثر على معدل الإعلانات على يوتيوب بأكمله من خلال قول شيء ما. ثم يقوم الناس بسحب إعلانات يوتيوب.

في الوقت نفسه هذا يمثل تهديدًا وجوديًا للمنصات. وعندما يمتلك أفراد نفوذًا وسلطةً كبيرين على هذه المنصات، يمكن أن تحدث مثل هذه الأمور.

ما المنصات التي تنصح بها المواهب التي تعمل عليها إذا أرادت الوصول إلى الجمهور؟

كان الوضع مختلفًا تمامًا قبل عام ونصف. الآن، يمتلك الجميع محتوى قصيرًا، وهو ما يمثل بالفعل رأس الحربة في التوزيع.

فيما يسهل الحصول على عدد كبير من المشاهدات للمحتوى القصير. فهو يصل إلى عدد كبير من الأشخاص، ويمكن أن ينتشر بسرعة كبيرة. لا يهم إن كان لديك متابعان أو 200 ألف متابع. فالفيديو الجيد الذي يحظى بنسبة مشاهدة عالية يمكن أن ينتشر بسرعة على تيك توك.

في الوقت نفشه كنا ننصح الناس دائمًا باستخدام تيك توك كوسيلة للوصول إلى الجمهور المستهدف. لكن الآن لدينا ريلز ويوتيوب شورتس. كل منصة تقريبًا قلدت المحتوى القصير، لذا أصبح الوصول إلى الجمهور المستهدف سهلًا للغاية عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي.

لكن مصادر الربح تختلف اختلافًا كبيرًا. لا يزال موقع يوتيوب المعيار الذهبي لتحقيق الدخل من مسيرة أي صانع محتوى.

فيما لا تزال المنصة الكبيرة الوحيدة التي تشارك الإيرادات مع المبدعين بشكل روتيني.

مقاطع الفيديو القصيرة

نعم. ومع مقاطع الفيديو الطويلة، يمكنك تشغيل وحدات إعلانية متعددة: يمكنك وضع الإعلانات كل دقيقة، كل دقيقتين، كل ثلاث دقائق.

لكن لا أريد أن أبالغ في انتقادهم، لكن يوتيوب كان في طليعة المواقع التي سمحت للمبدعين بتحقيق الربح خلال العقد الماضي. لقد أولوا اهتمامًا كبيرًا للمبدعين في طريقة إدارتهم للمنصة والمنتجات التي أطلقوها.

بينما لم تستوعب منصات إنستجرام وتيك توك وسناب شات هذا الأمر. ولم يتقن أي منها التعامل مع الفيديوهات الطويلة.

يوتيوب تحديدًا يشجع المستخدمين على إنتاج محتوى أطول، ويعود ذلك جزئيًا إلى إقبال الناس الكبير على مشاهدة فيديوهات يوتيوب عبر أجهزة التلفاز . لكنه في الوقت نفسه يشجع صناع المحتوى على إنتاج محتوى قصير لمنصة Shorts، وهي منصة مشابهة لتيك توك. كيف يمكن الجمع بين الأمرين؟

فيما ينصح صناع المحتوى بأنّ مقاطع الفيديو القصيرة على يوتيوب مفيدة لعرض محتواهم على شريحة واسعة من الجمهور. أما عند إنتاج مقاطع فيديو طويلة، فيجب أن يحقق الفيديو نسبة نقر عالية ونسبة مشاهدة عالية لضمان وصوله إلى الجمهور المستهدف.

علاوة على أنه من الصعب تحقيق النجاح بفيديو طويل. من الأسهل بكثير اختراق الضجيج بفيديو قصير، لكنه لا يحقق ربحًا يُذكر مقارنةً بالفيديوهات الطويلة.

كيف يمكن تحقيق التوازن بينهما؟ يبدو أنهما منتجان مختلفان تمامًا.

أنشئ مقطعي فيديو أصليين. انشر مقطعًا طويلًا، وربما إذا كنتَ ثيو فون أو مُقدّم بودكاست آخر، فقد تجد مقاطع يمكنك نشرها من ذلك المقطع الطويل. لكن معظم المبدعين يتبعون إستراتيجيتين مختلفتين: تنشئ مقطع فيديو طويلًا، ثم تستخدم أفكارك الإبداعية لإنتاج مقاطع فيديو قصيرة أصلية.

يقول إنه سمع البعض يقول إن على صناع المحتوى تقليل وقتهم في إنتاج المحتوى القصير لأنه من الصعب جني المال منه، وأن عليهم التركيز على البث المباشر. مثل حسن بيكر وكاي سينات ، اللذين ينتجان محتوى لمدة ست أو سبع أو ثماني ساعات متواصلة. لكن قليلون هم من يستطيعون فعل ذلك بنجاح.

رغم ذلك من الصعب جدًا البث المباشر ثماني ساعات يوميًا. لكن بالنسبة لشخص مثل كاي أو حسن، فإن الجانب الإيجابي هو أن الإنترنت ينشئ مقاطع فيديو لهما. عندما تتصفح تيك توك ويوتيوب شورتس، ستجد الكثير من محتوى كاي أو حسن الذي يتم تجميعه بشكل طبيعي من خلال بيئة الإنترنت .

يقول المعجبون، أو الأشخاص الذين يرغبون في جني المال ، أو كلاهما: “سآخذ هذا المحتوى المجاني الذي صنعه حسن بيكر. سأقوم بتحريره بنفسي وتحويله إلى مقطع فيديو يمكن أن يجذب المزيد من الاهتمام لحسن بيكر، وربما المال لي أيضًا”.

ولا نقوم بحذفها، بل نتركها عادةً. من الأفضل لنا أن ندع الإنترنت يُنتج فيديوهات رائعة من المحتوى المقتطف الذي يُقدمه كاي وحسن على منصة تويتش، بدلًا من أن نقوم نحن بذلك.

وقد نجح الأمر. يشاهد الكثير من الناس كاي لأول مرة من خلال مقطع لم نقم بصنعه.

هل هناك أي منصات يتجاهلها الناس اليوم وتعتقد أنها مثيرة للاهتمام بالنسبة للمبدعين الطموحين؟

منصة تويتش غير مستغلة بالشكل الأمثل، ولا تُحقق أرباحًا تُذكر. أتفهم صعوبة البث المباشر والحضور المستمر على الإنترنت.

وما زلت أعتقد أن تويتش بحاجة إلى التوسع في تقديم محتوى آخر غير الألعاب والتفاعل المباشر . لكن لا يزال أمام تويتش الكثير ليُحسّنه، فهو ليس صاخبًا كباقي المنصات.

المصدر: business insider

الرابط المختصر :