بين نتفليكس وباراماونت.. شركة "وارنر بروس ديسكفري" تخوض صراعًا في هوليوود

تخوض شركة وارنر بروس ديسكفري صراعًا محتدمًا في هوليوود بين نتفليكس وباراماونت. ومن المرجح أن يواجه كلا الطرفين طريقًا تنظيميًا طويلًا وشاقًا.

كم تبلغ قيمة صفقة وارنر بروس ديسكفري؟

حث مجلس إدارة شركة وارنر، المساهمين على دعم الصفقة التي أبرمتها مع نتفليكس لبيع استوديوهاتها وقسم البث المباشر التابع لها مقابل 72 مليار دولار.

في غضون ذلك، تمضي شركة باراماونت، المملوكة لشركة سكاي دانس، قدمًا في عرضها العدائي للاستحواذ الكامل على الشركة. بما في ذلك شبكات مثل سي إن إن، مقابل 77.9 مليار دولار.

في كلا السيناريوهين، من المرجح أن يؤدي الاندماج إلى مراجعة من قبل وزارة العدل الأمريكية. التي قد ترفع دعوى قضائية لمنع الصفقة أو تطلب إجراء تغييرات. ولكن قد تعترض دول وكيانات أخرى على أي من عمليتي الاستحواذ أيضًا.

من المتوقع أيضًا أن تلعب السياسة دورًا في عهد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب . الذي قدم تلميحات غير مسبوقة بشأن تدخله الشخصي في إتمام الصفقة من عدمه.

قد تستغرق هذه العملية أكثر من عام، إن لم يكن أكثر. ولكن بغض النظر عن الفائز، فإن الملكية الجديدة لعقارات “وارنر” ستعيد تشكيل صناعة السينما بشكل جذري. ما سيؤثر على صناعة الأفلام ومنصات البث المباشر والمشهد الإعلامي بشكل عام.

شركة وارنر بروس ديسكفري، المستهدفة بالاستحواذ، عملاق هوليوودي عريق يبلغ عمره 102 عامًا.

وهي إحدى استوديوهات الإنتاج الخمسة الكبرى ، وتنتج أعمالًا تتراوح بين “هاري بوتر” و”سوبرمان“.

وتشمل عملياتها في مجال البث التلفزيوني قنوات رائدة مثل سي إن إن وديسكفري. كما تمتلك وارنر أيضًا استوديوهات دي سي ومنصة إتش بي أو ماكس.

كما تعد باراماونت، التي أتمت اندماجها مع سكاي دانس بقيمة 8 مليارات دولار قبل أشهر قليلة، واحدة من استوديوهات هوليوود العريقة المتبقية. ولديها مجموعة من الأفلام الضخمة بما في ذلك “توب غان” و”العراب”.

وإلى جانب إنتاج الأفلام والبرامج التلفزيونية التقليدية، تمتلك باراماونت شبكات مثل سي بي إس وإم تي في ونيكلوديون، بالإضافة إلى خدمة البث المباشر باراماونت+.

بالنسبة لـ “نتفليكس”، يُعدّ البث المباشر مصدر دخلها الرئيسي، إذ يستحوذ على 20% من سوق الاشتراكات حسب الطلب في الولايات المتحدة.

وفقًا لبيانات دليل البث المباشر JustWatch. بالمقارنة، تبلغ هذه النسبة 13% لـ HBO Max و7% لـ Paramount+.

لكن نتفليكس أنشأت أيضًا ذراع إنتاج خاص بها. حيث أنتجت أعمالًا شهيرة مثل “Squid Game” و”Stranger Things”.

القيمة السوقية لـ نتفليكس

في الوقت نفسه تعدّ نتفليكس أكبر الشركات الثلاث، حيث بلغت قيمتها السوقية حوالي 430 مليار دولار أمريكي في منتصف ديسمبر. أما وارنر بروس ديسكفري فتبلغ قيمتها حوالي 70 مليار دولار أمريكي.

بينما تتخلف باراماونت سكاي دانس عنها بقيمة تقارب 14 مليار دولار أمريكي.

أشارت باراماونت بالفعل إلى هيمنة نتفليكس على سوق البث المباشر، بحجة أن ضم منصتها إلى جانب HBO Max سيقضي على المنافسة ويمنحها حصة سوقية “ساحقة”.

لكن نتفليكس أكدت أن اندماجها سيوفر للمستهلكين خيارات أوسع. ما يسمح لها بتقديم المزيد من الباقات والعناوين ليختار منها العملاء من مكتبة وارنر.

في الوقت نفسه يتوقع خبراء مكافحة الاحتكار أن تحاول شركتا باراماونت ونتفليكس إقناع الجهات التنظيمية بأنهما لا تواجهان اشتراكات منافسة تقليدية فحسب. بل تواجهان أيضًا مكتبات فيديو أوسع نطاقًا عبر الإنترنت.

في المقابل، يرى آخرون أن أيًا من عمليتي الاندماج تضر بالمستهلكين. فبينما قد تتسع مكتبات المحتوى، يمكن القول إن الشركة المندمجة ستستغل نفوذها للتحكم بالأسعار، أو ستفرض على المستهلكين مزيدًا من الشروط والقيود على الاشتراك لمشاهدة بعض العناوين.

في حال نجاحها، ستدمج باراماونت اثنين من استوديوهات هوليوود الخمسة الكبرى.

ورغم موافقة نتفليكس على الالتزام ببنود عقد وارنر المتعلقة بعرض الأفلام في دور السينما ضمن صفقة الاستحواذ المقترحة، إلا أن النقاد متشككون نظرًا لاعتمادها على البث المباشر عبر الإنترنت.

حذرت بعض المجموعات التجارية من أن عواقب أي من الصفقتين قد تشمل فقدان الوظائف.

وتعدّ عمليات التسريح المرتبطة بإعادة الهيكلة شائعة بعد عمليات الاندماج.

ومن غير المرجح أن تخضع لتدقيق مكافحة الاحتكار، لكن منظمة سبيتا تشير إلى أن مخاوف المنافسة قد تظهر إذا “أصبحت الشركة كبيرة لدرجة امتلاكها قوة شرائية” واعتُبرت مسيطرة على الأجور بشكل أوسع.

بالنسبة لشركة باراماونت تحديدًا، هناك أيضًا الأخبار والمشهد الأوسع للقنوات الفضائية التي يجب أخذها في الاعتبار.

ترامب وصفقة وارنر بروس ديسكفري

لقد كان ترامب صريحًا بشأن ما إذا كانت عملية شراء شركة وارنر ستتم أم لا، بل وقال إنه سيشارك شخصيًا في هذا القرار.

يقول سبيتا إن مثل هذا الاقتراح يجب أن يثير القلق. فبينما أدت التغييرات في الإدارة إلى تحولات في نطاق تطبيق قوانين مكافحة الاحتكار على مر السنين. قال: “إن اختيار الرؤساء لحدوث عمليات الاندماج أو عدم حدوثها أمر غير مسبوق على الإطلاق”.

في وقت سابق من هذا الشهر، صرّح ترامب بأن صفقة نتفليكس “قد تشكّل مشكلة” نظرًا لحجم الحصة السوقية المُجمّعة.

إلى جانب أنه ربط الرئيس الجمهوري علاقة وثيقة مع الملياردير لاري إليسون، مؤسس شركة أوراكل ووالد ديفيد إليسون، الرئيس التنفيذي لشركة باراماونت.

والذي يدعم صندوق عائلته الاستثماري بقوة عرض الشركة لشراء وارنر.

كانت شركة استثمارية يديرها جاريد كوشنر، صهر ترامب، من بين المساهمين الأوائل في عرض باراماونت، لكنها انسحبت لاحقًا.

حتى بدون تدخل ترامب، قد تتضرر الشركات أثناء سير العملية. وفقًا لبول ناري، الأستاذ المساعد في الإدارة بكلية وارتون للأعمال بجامعة بنسلفانيا.

وأخيرًا، يشير إلى أن أداء شركة وارنر بروس ديسكفري كان ضعيفًا إلى حد كبير بالنسبة للمساهمين منذ تأسيسها قبل ثلاث سنوات فقط . وقد يصبح وضعها أسوأ إذا انشغلت الإدارة بالخوض في تفاصيل صفقة طويلة ومعقدة.

الرابط المختصر :