صناع المحتوى الأكثر تأثيراً على تيك توك في الشرق الأوسط

مع ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي وتنامي حضورها في الشرق الأوسط، أصبح المحتوى الرقمي أكثر من مجرد ترفيه؛ بل بات محركاً اقتصادياً وثقافياً. يحتل إنشاء المحتوى مكانة بارزة في المشهد الرقمي، لذا سنتعرّف في هذا المقال على أبرز “تيك توكرز” وصناع المحتوى الأكثر متابعة وتأثيراً في منطقة الشرق الأوسط عام 2025، مع تحليل لأبرز التوجهات والفرص في هذا السوق المتنامي.

أبرز صناع المحتوى في الشرق الأوسط لعام 2025

إليك قائمة مختارة لأشهر صناع المحتوى وأكثرهم متابعة وتأثيراً في المنطقة، مع لمحة عن إنجازاتهم ولماذا يُعدّون مؤثرين فعلياً.

Khaby Lame (خَابي لام)

بلد الإقامة: الإمارات العربية المتحدة وإيطاليا.

عدد المتابعين: نحو 162 مليون متابع على تيك توك (2025)

يعد خابي لام المعروف باسم خاباني، وهو سنغالي- إيطالي، من أكثر التيك توكرز متابعة على تيك توك في العالم، حيث جمع نحو 162 مليون متابع و2.5 مليار إعجاب منذ بدايته في عام 2020. وقبل أن يصبح صانع محتوى متفرغاً، عمل كمشغل لآلة CNC في مصنع بالقرب من تورينو، وهو اليوم مقيم في دولة الإمارات العربية المتحدة، ويقضي وقتاً طويلاً هناك، وفقاً لـ TikTok.

ولكن، لماذا يُعد مؤثّراً؟ خابي لام هو من أبرز النجوم العالميين، ويوفّر مثالاً لـ “صانع محتوى عالمي يحتضنه الشرق الأوسط”. بدأ بمقاطع كوميدية صامتة؛ الآن يُعد القاسم المشترك بين الجماهير، وقد أصبح مرجعاً لصناع المحتوى في كيفية “تجاوز اللغة والحدود”.

ما يمكن تعلمه: التركيز على فكرة بسيطة، صادقة، ومباشرة يمكن أن تصل إلى ملايين – وهذا ما يجعل المحتوى الخاص به ملائماً أيضاً للسوق العربي.

وبينما كان يرقص ويتفاعل مع ألعاب الفيديو في محتواه الأول على التطبيق الصيني، فقد حقق شهرته الكبرى من خلال نشر ردود أفعال كوميدية صامتة، على فيديوهات تبسيط حيل الحياة المعقدة.

وفي يناير 2022، نشر لام قصة مصورة بعنوان Super Easy، وفي يونيو 2022، أعلن Hugo Boss عن تعاون معه، يتضمن تصميمات باللون الأسود بالكامل. وتمت إضافة خابي لام إلى الموسم الرابع من الجزء الرابع للعبة Fortnite في أغسطس 2023.

Abir El Saghir (عبير الصغير)

بلد الإقامة: لبنان

عدد المتابعين: تجاوز 30.6 مليون متابع على تيك توك

حصلت الطاهية اللبنانية الشهيرة ومدونة اللايف ستايل عبير الصغير، التي علمت نفسها بنفسها، على 30.6 مليون متابع وأكثر من 496.3 مليون إعجاب منذ عام 2021، حيث تقوم بنشر وصفات المطبخ الشرق أوسطي.

فازت عبير الصغير بجائزة أفضل صانع طعام لهذا العام وجائزة أفضل صانع طعام على TikTok لعام 2022، وقدمت برنامج الطبخ الخاص بها "مطبخ عبير" خلال شهر رمضان 2023، واستمر البرنامج لمدة 10 حلقات على STC TV وJawwy TV، عبير أيضاً تمتلك قناة على اليوتيوب تضم أكثر من 8.61 مليون مشترك.

لماذا تُعد مؤثّرة؟ عبير تمزج بين وصفات المطبخ الشرقي-الأوسط، والهوية الرقمية، والجمهور النسائي. بهذا الدمج تستهدف شريحة واسعة من النساء المهتمات بالطبخ والصحة والهوية.

ما يمكن تعلمه: المحتوى الذي يمزج بين الثقافة (وصفة من المطبخ اللبناني مثلاً) والتطبيق (فيديو بسيط على تيك تووك) يمكن أن يحصد انتشاراً كبيراً، خصوصاً عند استهداف النساء.

لماذا يُهمنا: من جهة لنا كجمهور نسائي، هذا النوع من “محتوى المرأة وصانعات المحتوى” يعطينا نموذجاً نتمكّن من الاقتداء به أو التعلّم منه.

Noor Stars (نور نعيم)

بلد الإقامة: الإمارات العربية المتحدة

عدد المتابعين: 12.1 مليون متابع على تيكتوك

يتابع نور نعيم الشهيرة باسم نور ستارز، أكثر من 12.1 مليون متابع على تيك توك و215.4 مليون إعجاب منذ عام 2019، ولديها أيضاً أكثر من 22.1 مليون مشترك على يوتيوب وبدأت برنامجها "Stars Podcast" في يناير 2023، وحصدت من خلاله أكثر من 22.9 مليون مشاهدة اعتباراً من ديسمبر 2023.

بعد ولادتها في العراق، أمضت نور ستارز معظم طفولتها في سوريا قبل أن تنتقل إلى تركيا لمدة ثلاث سنوات ومنها إلى الولايات المتحدة، وقد ظهرت منشئة المحتوى المقيمة الآن في دبي في حملة مجموعة ALDO لرمضان 2023، وظهرت في قائمة فوربس الشرق الأوسط 30 تحت 30 في عام 2020.

لماذا تُعد مؤثّرة؟ لأنها أولاً تمثّل التنوّع – امرأة عربية من خلفية مهاجرة، نجحت في بناء جمهور ضخم، وتتغيّر لتقدّم محتوى يتجاوز “المكياج” أو “الفستان” إلى بودكاست، حوار، وقيمة مضافة.

ما يمكن تعلمه: الاستثمار في “علامتك الشخصية” وليس فقط في صيغة الفيديو، يعزّز حضورك الرقمي ويُحوّل المتابع من مشاهد إلى “جمهور مخلص”.

Karen Wazen (كارن وازن)

بلد الإقامة: الإمارات العربية المتحدة

عدد المتابعين: 5.2 ملايين متابع على تيكتوك

كارن وازن هي رائدة أعمال في مجال الأزياء ومؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي، وقد جمعت أكثر من خمسة ملايين متابع و58.7 مليون إعجاب على تيك توك منذ عام 2019.

بدأت كارن وازن حياتها المهنية في عام 2015 بإطلاق مدونتها الخاصة بالموضة "Karen"s Choice"، وفي عام 2018، أطلقت علامتها التجارية الخاصة بالنظارات وتعاونت منذ ذلك الحين مع Dior Gold وCartier وBreitling. وفي يناير 2022، أصبحت كارن أول شخص عربي يكون الوجه الإعلاني لحملة روبرت كافالي، وفي مارس 2022، أصبحت سفيرة إقليمية لشركة Guerlain Skincare.

لماذا تُعد مؤثّرة؟ رائدة أعمال في الموضة، استفادت من محتواها الرقمي لتوسيع نشاطها التجاري، وتعاونت مع علامات فاخرة عالمية.

ما يمكن تعلمه: المحتوى المرتبط بالموضة والجمال – “تأثير الموضة على تيك تووك في الشرق الأوسط” – يُعد من أبرز التوجهات، لا سيما عند الفئة النسائية.

نسرين حمود

بلد الإقامة: لبنان

عدد المتابعين: 2.8 مليون

نسرين حمود هي صانعة محتوى رياضي مع التركيز على أخبار نادي برشلونة، وحصد محتواها ما يصل إلى 2.8 مليون متابع على تيك توك و98.9 مليون إعجاب منذ عام 2020.

لماذا تُعد مؤثّرة؟ رغم أن محتواها رياضي في الأساس (أخبار نادي برشلونة مثلاً)، إلا أنها نجحت في جذب جمهور عربي واسع عبر أسلوبها الفريد.

ما يمكن تعلمه: التخصّص (Sports) في منطقة غالباً ما يُركّز على الترفيه أو الموضة، يُعد فرصة مميزة لصاحبة المحتوى التي تريد أن تنفرد.

صناع محتوى سعوديون صاعدون

من الجدير بالذكر أن المملكة العربية السعودية تشهد طفرة في “اقتصاد المبدعين”؛ فعلى سبيل المثال، تم اختيار Haya Sawan وEman Gamal ضمن برنامج “Change Makers 2025” من تيك تووك، لدعم المبدعين الذين يُحدثون تأثيراً مجتمعياً.

كما أن التقرير يشير إلى أن أكثر من مليون مبدِع وأكثر من 170 000 من الشركات الصغيرة والمتوسطة نشطة على المنصة في السعودية.

ما يمكن تعلمه: السوق السعودي في 2025 يشكّل “فرصة محلية كبيرة” لصناع المحتوى – وهناك تشجيع مؤسسي لدعم الشباب والنساء في هذا المجال.

لماذا يُعد المحتوى على تيك تووك مهماً في الشرق الأوسط؟

قبل الدخول إلى قائمة الأسماء، من المهم فهم الخلفية التي تجعل المحتوى على تيك تووك – وخصوصاً المحتوى العربي – أكثر أهمية من أي وقت مضى.

نمو المنصة في المنطقة: تشير أحدث البيانات إلى أن المنصة في الإمارات شهدت نمواً كبيراً؛ إذ ارتفع عدد مستخدمي تيك تووك في الإمارات بنسبة 30.4٪ أو نحو 2.5 مليون مستخدم، ليصل إلى أكثر من 10.7 مليون مستخدم عام 2025. هذا النمو يعكس أن المحتوى القصير والموجّه أصبح قناة رئيسية للوصول إلى جمهور شاب نشط في دول الخليج.

الاقتصاد الإبداعي والوظائف الرقمية: في المملكة العربية السعودية، مثلًا، أظهرت دراسة أن المنصة ساهمت بـ 3.9 مليار ريال سعودي في الناتج المحلي لعام 2024، وأدّت إلى دعم أكثر من 25 000 وظيفة. هذا يعني أن إنشاء المحتوى لم يعد مجرد هواية، بل أصبح حرفة، وقناة للأعمال التجارية.

تنوع المحتوى وتخصصه: وفقا لتقرير حديث، فإن اقتصاد “المُبدعين” في دول مجلس التعاون الخليجي ارتفع إلى نحو 263 000 من المؤثرين في 2025، أي نموّ بنحو 75% خلال عامين فقط.

ويظهر أن مجالات مثل “أسلوب الحياة والسفر” و”الموضة والجمال” و”الصحة واللياقة” تشكّل الجزء الأكبر من هذا النمو، ما يجعلها ساحة خصبة لصناع المحتوى في العالم العربي.

إذاً، حين نتحدّث عن “أكثر صناع المحتوى متابعة وتأثيراً على تيك تووك في الشرق الأوسط لعام 2025”، فإننا نتكلّم عن أسماء استطاعت أن تدمج بين الإبداع، الجذب الجماهيري، والمكانة الاقتصادية – وقد أصبحت قدوة للعديد من النساء اللواتي تسعين إلى المجال الرقمي.

وفي الختام، في عام 2025، أصبح “صانع المحتوى على تيك تووك في الشرق الأوسط” مساراً حقيقياً للنساء اللواتي يردن أن يكنَّ جزءاً من الاقتصاد الرقمي، التعبير الثقافي، والتأثير المجتمعي. من خلال النماذج التي استعرضناها – خابي لام، عبير الصغير، نور ستارز، كارن وازن، نسرين حمود، وغيرهن – ندرك أن المفتاح ليس فقط عدد المتابعين، بل الأصالة، التخصّص، القيمة، والتفاعل.

إن كنتِ امرأة تطمح لبناء حضور رقمي، فابدئي الآن، اختاري نيشاً، حدّدي هويتك، أنشئي محتوى قصيراً مبتكرًا، وابني جمهوراً من المتابعين المشاركين. ومع الوقت، قد يتحول هذا الحضور إلى علامة تجارية شخصية، ثم إلى مشروع مستقل يُسهم في تعزّيز حضورك في عالم الرقمي.

أخيراً: تذكّري أن النجاح لا يأتي بين ليلة وضحاها، بل يتطلّب استمرارية، استثماراً ذاتياً، وتعلّماً مستمراً. ومع هذا، فإن فرص التأثير في الشرق الأوسط الآن أكبر من أي وقت مضى.