مع ارتفاع تكلفة المعيشة.. كيف يتعامل جيل زد مع المال؟

يُعدّ جيل زد، وهم المولودون بين عامي 1997 و2012، قوة شرائية بارزة وفقاً لخبراء الاقتصاد؛ لذا باتت حملات التسويق المختلفة تضعهم في صدارة اهتماماتها، بل وتعتبرهم في كثير من الأحيان الركيزة الأساسية لإستراتيجيات الشراء. لكن علينا أولاً أن نناقش مفهوم علاقة جيل زد بالمال، خاصة أن هذا الجيل عاصر مجموعة من المتغيرات؛ مثل الأزمات الاقتصادية المتتالية الناتجة عن تحولات سياسية عالمية، ومن ثمّ واجه صدمات التضخم وارتفاع تكلفة المعيشة، لذلك كوّن منظوراً خاصاً تجاه المال، يمكن القول إنه يقوم على الاستقلال المالي والاستثمار الذكي.

للإجابة عن هذا التساؤل، ناقش الخبراء عدة عوامل شكّلت هوية جيل زد المالية، وتتمثل هذه العوامل في التالي:

أحد أبرز العوامل التي أثرت على سلوك جيل زد المالي؛ هو ارتفاع تكلفة المعيشة على مستوى العالم، فحسب ما ورد في تقرير نشره Bank of America، فإن جيل زد شهد تحديات اقتصادية أكثر من الأجيال التي سبقته، أثرت في أبسط ملامح المعيشة، ومن هنا لم يعد لدى الشباب فرصة كبيرة للاستقلال المبكر، ووفقاً للتقرير، يشعر 33% من شباب هذا الجيل بضغط مالي حاد ومستمر. تسببت الظروف التي شكّلت اتجاهات جيل زد الاقتصادية في تنامي شعورهم بالخوف من التقلبات، مما أوجد لديهم مفهوم «الحذر الاستباقي»، وقد دفع ذلك 72% منهم إلى اتخاذ خطوات فعلية لتحسين أوضاعهم المالية خلال العام الماضي، سواء عبر زيادة الادخار أو البحث عن مصادر دخل إضافية، وهو ما عدّه الخبراء مؤشراً على وعي مالي مبكر.

على عكس ما يتصور كثيرون، فإن جيل زد يسعى لترشيد الاستهلاك، لا باعتباره خياراً شخصياً فحسب، بل تكيّفاً مع المتغيرات الاقتصادية. بحسب بيانات التقرير السابق ذكره، فإن 64% من المنتمين لهذا الجيل قاموا بتغيير عاداتهم الشرائية لمواجهة التضخم. ويشير التقرير إلى أن هناك بعض العادات التي تغيرت لدى جيل زد، مثل تخفيف نفقات تناول الطعام في المطاعم، يأتي بعدها تغيير السلوك الشرائي من الأسواق الضخمة إلى تلك التي توفر بدائل اقتصادية. يعكس هذا التحوّل عقلية تقوم على القيمة مقابل السعر، وهنا يشير الخبراء إلى أن جيل زد يفضّل الجودة والاستدامة؛ لذلك يميل إلى العلامات التي تحمل قيمة مجتمعية أو بيئية.

بشكل عام، يمثل الاستثمار أحد معالم تمييز السلوك المالي لجيل زد، ولكن ما يفرق بينهم وبين الأجيال السابقة؛ هو مجال الاستثمار نفسه، فبدلاً من الاتجاه نحو العقارات أو صناديق الاستثمار التقليدية، يرى جيل زد في الأصول الرقمية بوابة أسرع لتحقيق الثروة. يكشف تقرير "ASIC Moneysmart" لعام 2026 أن 23% من هذا الجيل يمتلكون بالفعل أصولاً مشفرة، وهو ما يتماشى مع سلوك جيل لا يعرف الحياة قبل الإنترنت والرقمنة. وهنا يشير الخبراء إلى سبب يجعل الشباب من جيل زد يفضلون الاستثمار الرقمي؛ وهو أنه مجال يسمح بدخول سوق المال بمبالغ صغيرة ومن دون تعقيدات بنكية، كما يفضّل هؤلاء الشباب التطبيقات المالية التي توفر مرونة عالية وسهولة في التحويل الفوري.

يميل جيل زد إلى استبدال الحسابات البنكية التقليدية بتطبيقات التكنولوجيا المالية. وفقاً للتقارير، يعود هذا السلوك إلى أنهم يجدون صعوبة في التعامل مع البيروقراطية التقليدية للبنوك، ولذلك يميلون إلى المنصات التي توفر خدمات مالية؛ مثل الادخار، الاستثمار، وحتى الإنفاق والاقتراض، من دون الحاجة لأوراق تبدو بالنسبة لهذا الجيل تعقيدات.

الأجيال التي سبقت جيل زد كانت تميل إلى الوظيفة وما توفره من أمان مالي ووظيفي، هذا المفهوم تغير تماماً لدى جيل زد، وأصبح مفهوم الأمان يتحقق من خلال المرونة وليس الوظيفة. وتتحقق هذه المرونة، وفقاً للأبحاث، من خلال نجاحهم في تحسين عاداتهم المالية رغم الضغوط، ما يعطي مؤشراً إيجابياً على قدرتهم على قيادة الاقتصاد في العقود القادمة، شرط أن تتوافر لهم الأدوات الرقمية التي تتناسب مع سرعاتهم وتطلعاتهم.

تغيرت الطريقة التي يحصل بها هذا الجيل على النصيحة المالية؛ إذ يوضح الخبراء أن 72% من جيل زد يعتمدون على المصادر الرقمية للحصول على معلوماتهم المالية، بدلاً من نصائح الأهل أو المختصين التقليديين. ويتصدر يوتيوب المشهد كأهم منصة تعليمية فيما يخص المال والاستثمار، بينما دخل الذكاء الاصطناعي كلاعب رئيسي أيضاً، حيث يستخدم الشباب أدوات الذكاء الاصطناعي لتحليل محافظهم الاستثمارية أو التخطيط لميزانياتهم الشخصية. اقرئي أيضاً: أفضل مجالات الاستثمار للشباب.. دليلك لبناء مستقبل مالي قوي