«نايكي» تفوز بمعركة الأحذية.. وتخسر سباق البورصة

رغم الهيمنة الواضحة لشركة «نايكي» على نهائي دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، فإن هذا التفوق لم ينعكس حتى الآن على أداء سهم الشركة في البورصة.

ومع انطلاق المواجهة النهائية بين نيويورك نيكس وسان أنطونيو سبيرز، أظهرت مذكرة بحثية صادرة عن «جيفريز» أن 16 لاعبًا من أصل 20 لاعبًا في الفريقين يرتدون أحذية تابعة لـ«نايكي».

ومن بين هؤلاء، اختار 13 لاعبًا أحذية تحمل العلامة الرئيسية للشركة، بينما ارتدى ثلاثة آخرون أحذية «جوردان» التابعة لها.

في المقابل، حضرت علامات منافسة بأعداد محدودة، من بينها «أندر آرمور» التي يرتدي أحد لاعبي سان أنطونيو سبيرز أحذيتها، و«سكتشرز» التي يفضلها أحد لاعبي نيويورك نيكس، إلى جانب ظهور محدود لعلامتي «أند1» و«تشياودان».

كما أن أبرز نجمي المباراة الافتتاحية كانا من مستخدمي أحذية «نايكي». إذ سجل جالين برونسون لاعب نيويورك نيكس 30 نقطة. بينما أحرز فيكتور ويمبانياما لاعب سان أنطونيو سبيرز 26 نقطة.

ويرى محللو «جيفريز» أن كرة السلة ما تزال تمثل عنصرًا أساسيًا في استراتيجية «نايكي» الرياضية. كما أشاروا إلى أن الطلب على منتجات الشركة استفاد من الفعاليات المرتبطة بالدوري الأميركي للمحترفين، مثل مباراة كل النجوم، ما عزز المبيعات بالأسعار الكاملة وساهم في تقوية العلاقات مع تجار الجملة.

لكن النجاح داخل الملاعب لم يترجم إلى أداء مماثل في سوق الأسهم. فقد تراجع سهم «نايكي» بأكثر من 32% منذ بداية العام الجاري، ليتجه نحو تسجيل خامس سنة متتالية من الخسائر.

وفي المقابل، حقق سهم «أندر آرمور» أداءً أفضل نسبيًا هذا العام بارتفاع يقارب 10%. رغم أنه لا يزال يعاني من خسائر متراكمة خلال السنوات الأربع الماضية.

ويعكس هذا التباين استمرار التحديات التي تواجهها «نايكي» في إقناع المستثمرين بأن قوتها التسويقية وهيمنتها على الرياضات الكبرى يمكن أن تتحول إلى نمو مالي مستدام. ذلك في وقت تتزايد فيه المنافسة داخل سوق الملابس والأحذية الرياضية العالمية.