نهاية عصر المتابعين.. كيف نضج التسويق عبر المؤثرين في عام 2026؟

يشهد قطاع التسويق عبر المؤثرين في عام 2026 تحولًا جذريًا. حيث انتقل من مرحلة الاعتماد على “عدد المتابعين” والمنشورات الدعائية البراقة. إلى مرحلة أكثر نضجًا تعتمد على البيانات الدقيقة والأداء الفعلي.

وبذلك يصبح ذلك القطاع المحرك الرئيس لعمليات البيع المباشر (Conversion) وليس مجرد أداة لنشر الوعي.

سلطة البيانات الدقيقة

كذلك لم يعد حجم المتابعين هو المقياس الأوحد للنجاح؛ إذ باتت العلامات التجارية تمتلك الآن وصولًا إلى بيانات تفصيلية تكشف بدقة عن الشخص الذي يقود حركة المرور والمبيعات فعليًا.

على سبيل المثال: مكنت منصات مثل: «ShopMy» و«LTK» الشركات من رؤية العائد الحقيقي لاستثماراتها.

وكما توضح «ديانا بيرل»، المحررة في «BoF»، فإن “توفر هذه البيانات غيّر اللعبة تمامًا. إذ لم يعد هناك مؤشر أداء رئيس واحد ثابت. بل يعتمد الأمر على أهداف العلامة التجارية ومن هو المبدع الأنسب لتحقيقها”.

الثقة كعملة نادرة

بينما مع تزايد تشكك المستهلكين في أساليب البيع المباشرة. برزت “الثقة” كأغلى أصل يمتلكه المبدع؛ فالعلامات التجارية لا تشتري اليوم مجرد ظهور أو “رؤية” (Visibility). بل تشتري “علاقة وثيقة” بناها المبدع مع جمهوره.

وبناءً عليه فإن القيمة الحقيقية تكمن في ذلك الارتباط الذي لا يمكن للمنصات الآلية أو الذكاء الاصطناعي تعويضه.

تنويع السيادة المالية

في حين مع احتراف هذا القطاع بدأ المبدعون بأمريكا والعالم تقليل اعتمادهم على مصادر دخل وحيدة؛ حيث اتجهوا نحو التسويق بالعمولة والاشتراكات عبر منصات مثل «Substack»، التي تعيد توليد حالة من الحميمية والمجتمعية التي افتقدها الجمهور في عالم «تيك توك» و«إنستجرام».

كما أدى هذا التنوع إلى تغيير ميزان القوى؛ إذ لم يعد المبدعون يعتمدون بشكل كلي على ميزانيات العلامات التجارية. ما جعل اقتصاد المبدعين أقل هشاشة وأكثر استدامة.

من صفقات عابرة إلى تعاون إستراتيجي

كذلك انتقلت العلاقة بين العلامات التجارية والمبدعين من مجرد حملات إعلانية عابرة إلى تعاون طويل الأمد. وبناءً عليه لم تعد الشركات قادرة على فرض شروطها كما في السابق، بل أصبح المبدعون معترفًا بهم كجزء محوري في “لغز التسويق”.

ومن الجدير بالذكر أن العلامات التجارية باتت تقدر المبدع لمهارته في صياغة المحتوى وقدرته على إشراك الجمهور. وليس فقط لعدد المتابعين الذين يظهرون في ملفه الشخصي.

المصدر: businessoffashion

الرابط المختصر :