سعوديات يغيرن مشهد الجمال.. من علامات محلية إلى نجاح عالمي

لم تعد صناعة التجميل في السعودية تقتصر على استهلاك أشهر العلامات وماركات الجمال العالمية، فقد شهدت السنوات الأخيرة ظهور علامات محلية استطاعت أن تبني لنفسها حضورًا قويًا في سوق الجمال، مستفيدة من خبرات مؤسساتها وشغفهن بالمكياج والعناية والجمال. والأهم أن هذه العلامات لم تقدم جميعها التجربة نفسها، بل جاءت كل واحدة منها بفكرة وهوية مختلفة؛ فمنها ما انطلق من خبرة خبيرة مكياج، ومنها ما ركز على ابتكار مستحضرات تناسب المناخ الصحراوي، وأخرى اهتمت بالبشرة المضيئة أو استعانت بالخلفية العلمية في تطوير منتجاتها.

ومع انتشار وسائل التواصل الاجتماعي وتغير اهتمامات المستهلكات، أصبح للعلامات السعودية حضور أكبر، ليس داخل المملكة والخليج فقط، وإنما في أسواق ومتاجر عالمية أيضًا. وفي هذا الموضوع نستعرض خمس تجارب سعودية لافتة، ونتعرف إلى بداياتها ومؤسساتها وأبرز ما يميز كل علامة عن الأخرى.

أطلقت خبيرة المكياج السعودية نورة بو عوض علامتها الخاصة عام 2016، مستفيدة من خبرتها في مجال التجميل لتقديم منتجات تنطلق من احتياجاتها العملية كخبيرة مكياج. واشتهرت نورة بأسلوبها في رسم العيون وتحديدها وإبراز اتساعها باستخدام الآيلاينر والظلال والرموش، إلى جانب اهتمامها بالبشرة المصقولة والملامح المحددة. وانعكس هذا التوجه على منتجات العلامة، التي تشمل مستحضرات المكياج والرموش وغيرها من أساسيات الإطلالة.

كما ارتبطت تجربة نورة باهتمامها باختيار الدرجات التي تتناسب مع البشرة الخليجية والعربية، وهو ما أسهم في إبراز هوية العلامة في السوق المحلية. ومع حضورها عبر وسائل التواصل الاجتماعي وارتباط اسمها بمجال المكياج وإطلالات عدد من النجمات والعميلات، تحولت خبرتها المهنية إلى علامة تجارية تحظى بحضور لافت لدى جمهورها.

وتتميز تجربة نورة بو عوض بانطلاق منتجاتها من خبرتها العملية كخبيرة مكياج، بما يتيح تقديم مستحضرات تراعي تفاصيل التطبيق واحتياجات المرأة عند إعداد إطلالتها.

تأسست علامة Asteri – أستيري في السعودية عام 2023 على يد سارة الراشد، التي جاءت إلى عالم الجمال بخلفية مهنية في الهندسة الداخلية، بعد أن أسست مسيرتها المهنية في الخارج قبل عودتها إلى السعودية. ومنذ انطلاقها، تبنت العلامة مفهوم Desert-Proof Beauty، أي مستحضرات مصممة لتحمل الظروف المناخية القاسية في المنطقة، من الحرارة والجفاف والرطوبة إلى الانتقال بين الأجواء الخارجية والمساحات المكيّفة.

وتقدم أستيري مستحضرات للوجه والعينين والشفاه، مع تركيز على التركيبات عالية الأداء التي تناسب مختلف أنواع البشرة ودرجاتها، إلى جانب هوية جمالية مستوحاة من الجذور العربية والبيئة السعودية. كما تضع العلامة الاستدامة ضمن أولوياتها، إذ تستخدم مواد معاد تدويرها بعد الاستهلاك في نسبة كبيرة من عبواتها، وتوفر منتجات قابلة لإعادة التعبئة، إلى جانب تركيبات نباتية وخالية من القسوة على الحيوانات.

وتستند تجربة سارة الراشد إلى تقديم رؤية عصرية للجمال العربي، تجمع بين جذور المنطقة واحتياجات المرأة المعاصرة، مع طموح للوصول إلى جمهور أوسع من السوق السعودية. وتؤكد العلامة أن منتجاتها صُممت لتناسب مختلف ألوان وأنواع البشرة، وأن تركيباتها تعمل في ظروف مناخية متنوعة حول العالم.

أطلقت خبيرة المكياج وصانعة المحتوى السعودية يارا النملة علامة Moonglaze – مون غليز عام 2024، بعد سنوات من العمل في مجال الجمال وصناعة المحتوى المتخصص في المكياج. وانطلقت العلامة برؤية تركز على البشرة المضيئة والمكياج الناعم الذي يعزز الملامح الطبيعية بدلًا من تغطيتها، لتصبح الإشراقة إحدى أبرز السمات المرتبطة بهويتها ومنتجاتها.

وتقدم مون جليز مجموعة من مستحضرات المكياج، من بينها البلاشر والبرونزر والهايلايتر والفرش، قبل أن تتوسع لتشمل مستحضرات أخرى للشفاه وغيرها. ويرتبط اسم Moonglaze بفكرة القمر والضوء والوهج، وهي مفاهيم تنعكس في فلسفة العلامة القائمة على إبراز البشرة ومنحها مظهرًا مشرقًا وحيويًا.

وحققت العلامة حضورًا دوليًا متناميًا خلال فترة قصيرة؛ إذ أطلقت في متجر Selfridges في لندن أواخر عام 2024، قبل أن تصبح في فبراير 2026 أول علامة تجميل سعودية تدخل منظومة Sephora Middle East، في خطوة شكّلت إنجازًا بارزًا في مسيرة العلامات السعودية بقطاع الجمال.

تأسست علامة Mraya – مرايا في السعودية عام 2023 على يد رنا بن عفا، التي جاءت إلى عالم الجمال بخلفية في الصيدلة، وانعكست معرفتها العلمية على فلسفة العلامة وتطوير منتجاتها. وتولي مرايا اهتمامًا واضحًا بالمكونات والتركيبات، إلى جانب الأداء والنتيجة الجمالية للمستحضر، وهو توجه يرتبط بخبرة مؤسسة العلامة في المجال الصيدلاني.

وتقدم مرايا مجموعة من مستحضرات المكياج للوجه والعينين والشفاه، إلى جانب فرش وأدوات المكياج، مع التزام بتركيبات نباتية وخالية من القسوة على الحيوانات، فضلًا عن اهتمامها بالمكونات والمعايير التي تراعي البشرة.

ويحمل اسم Mraya معنى «المرايا» باللغة العربية، في إشارة إلى انعكاس الهوية والجمال الطبيعي، وهي الفكرة التي ترتكز عليها العلامة في تقديم المكياج كوسيلة لتعزيز الملامح وإبراز التفرد بدلًا من إخفائه.

وتقدم تجربة رنا بن عفا نموذجًا لعلامة سعودية تستند إلى خلفية علمية في تطوير مستحضرات التجميل، وتجمع بين المعرفة بالمكونات واحتياجات المرأة العصرية، مع توجه نحو تقديم منتجات عملية تراعي الأداء والجودة بالإضافة إلى الجانب الجمالي.

تأسست LOCA Beauty – لوكا بيوتي في السعودية عام 2017، ويقع مقرها في الدمام، وهي إحدى العلامات التابعة لشركة Gaddaha Trading Company. وتختلف لوكا عن بعض العلامات السعودية المتخصصة في فئة محددة، إذ تقدم تشكيلة واسعة من منتجات المكياج والجمال، تشمل مستحضرات الوجه والعينين والشفاه والخدود، إلى جانب منتجات الأظافر والأكسسوارات.

وتتبنى العلامة هوية عصرية وشبابية، مع تركيز واضح على تقديم منتجات مستوحاة من صيحات الجمال العالمية وبأسعار في متناول شريحة واسعة من المستهلكات. وتشير المواد التعريفية للعلامة إلى أن رؤيتها تقوم على تقديم منتجات تجمع بين مواكبة الاتجاهات، والتصميم الجمالي، وسهولة الوصول، بما يتيح للمستهلك التعبير عن أسلوبه الخاص.

ولا تنسب المصادر الرسمية المتاحة تأسيس LOCA إلى مؤسسة فردية محددة، بل تقدمها باعتبارها علامة سعودية تابعة لشركة Gaddaha Trading Company، لذلك فإن الإشارة إلى الشركة التي تقف وراء العلامة هي الصياغة الأدق. ومع تنوع خطوطها بين المكياج والأظافر والإكسسوارات، تواصل لوكا توسيع حضورها في السوق السعودية والأسواق الإقليمية، مستفيدة من توجهها نحو المنتجات العصرية ومواكبة التطورات في عالم الجمال.

يمكنك الاطلاع ايضاً على 8 أخطاء تجعلكِ تهدرين مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة دون أن تشعري

تكشف هذه العلامات عن تنوع واضح في صناعة التجميل السعودية؛ فنورة بو عوض انطلقت من خبرة خبيرة المكياج، وأستيري جعلت طبيعة المناخ جزءًا من فكرتها، بينما ركزت مون جليز على الإشراقة وحققت انتشارًا عالميًا سريعًا، واستفادت مرايا من الخلفية العلمية لمؤسستها، في حين اختارت لوكا تقديم تشكيلة واسعة تواكب اتجاهات الجمال. ورغم اختلاف توجهاتها، فإن نجاح هذه التجارب يعكس تطور صناعة التجميل المحلية وقدرتها على إنتاج علامات سعودية تحمل أفكارًا خاصة بها وتنافس في سوق أصبح أكثر انفتاحًا على المنتجات المحلية.