سارة الراشد: انطلاقتنا الجمالية بدأت من ظروف الصحراء

في مشهد الجمال السعودي المتطور، تبرز أستيري Asteri كعلامة تنطلق من الهوية المحلية برؤية عالمية، أسستها سارة الراشد مستفيدة من خلفيتها في الهندسة المعمارية والتصميم لتقديم مفهوم جمال يستجيب لاحتياجات المرأة العربية ومناخ المنطقة. في هذا اللقاء مع «سيدتي»، تتحدث سارة الراشد عن انتقالها من العمارة والتصميم إلى عالم الجمال، ومفهوم Sisters Under the Stars، وفلسفة Desert-Proof Beauty، إلى جانب مفهوم A-Beauty الذي يحمل منظوراً عربياً إلى الحوار العالمي حول الجمال.

لا أرى الهندسة المعمارية والجمال مجالين متباعدين؛ فقد علّمتني خلفيتي في التصميم التفكير في الإنسان والنسب والألوان والخامات، والأهم تصميم حلول تستجيب للاحتياجات الحقيقية. عندما عدت إلى السعودية، بدأت أتساءل لماذا نُعدّ من أهم مستهلكات الجمال، بينما لا تُصمّم الكثير من المنتجات من منظورنا واحتياجاتنا. ومن هنا بدأت فكرة Asteri تتبلور خلال فترة كوفيد، بهدف بناء علامة تنطلق من السعودية بهوية ورؤية مستقلتين، وتطوّر منتجات تراعي واقع حياتنا ومناخنا. كانت الفكرة الأساسية: كيف يمكن أن يبدو الجمال إذا صُمم منّا، ولنا، ثم وصل إلى العالم؟

Asteri علامة شخصية جداً بالنسبة إليّ. نشأت وسط ثلاث شقيقات، وأصبح مفهوم الأخوّة ودعم النساء وإلهامهن لبعضهن جزءاً أساسياً من هوية العلامة. ومن هنا جاءت عبارة Sisters Under the Stars؛ فكلمة Asteri تعني «نجمة»، وأحببت فكرة أن لكل امرأة نورها الخاص، لكننا نتألق أكثر عندما نكون معاً. كما يشكل الفن والتصميم جزءاً من لغة Asteri، من خلال الخط العربي والشعر وسماء الليل والألوان المستوحاة من الجزيرة العربية والرموز البدوية. لكنني أردت أن تتجاوز Asteri فكرة المكياج، ليصبح الجمال وسيلة للتعبير عن الذات، وطقساً يمنح المرأة الثقة ويجعلها تشعر بالرضا عن نفسها.

أؤمن بأن Asteri يجب أن تصبح عالمية بسبب هويتها السعودية، وليس رغمها. فالجزيرة العربية تمنحنا ثراءً ثقافياً كبيراً، من الجمال والألوان والشعر والخط العربي إلى الصحراء وسماء الليل، ويمكن تقديم هذه العناصر برؤية معاصرة. وفي الوقت نفسه، تعالج منتجاتنا احتياجات عالمية مثل الحرارة والرطوبة وتنوع ألوان البشرة والحاجة إلى مكياج عالي الأداء من دون التنازل عن راحة البشرة. طموحي أن تكون Asteri متجذرة بعمق في السعودية، لكنها تخاطب النساء حول العالم، وأن تحبها المرأة لجودة منتجاتها وهويتها قبل أن تكتشف أنها علامة ولدت في السعودية.

نقترح عليك قراءة اللقاء الخاص مع الجوهرة السعدون

المرأة السعودية مستهلكة شديدة المعرفة بعالم الجمال. نحن نحب الجمال، ونحب التجربة، ونتوقع من المنتجات أن تؤدي وظيفتها بكفاءة. والنشأة هنا تعني أيضاً فهم واقع لا تأخذه عملية تطوير المنتجات العالمية في الاعتبار دائماً. نحن نعيش في ظل حرارة شديدة، وتكييف مستمر، وجفاف، ورطوبة تختلف بحسب المكان، وأيام طويلة جداً. يجب أن يتمكن المكياج من الصمود أمام كل ذلك، مع الحفاظ في الوقت نفسه على شعور مريح على البشرة. وهذا أصبح أساس فلسفة Desert-Proof لدينا. لم نرد أن تكون مجرد عبارة تسويقية؛ بل بنينا اختبارات حول الحرارة والرطوبة، وأخضعنا التركيبات لظروف قاسية. لكنني أيضاً لا أحب تحديد امرأة Asteri ضمن إطار ضيق جداً. فهي ليست مرتبطة بعمر أو جمالية أو شخصية واحدة. ما يجمعها مع Asteri هو الثقة، والفضول، والفرادة. هي تستمتع بالجمال، لكن الجمال لا يعرّفها. المكياج موجود ليعمل من أجلها ومن أجل حياتها، وليس العكس.

كان مهماً بالنسبة إليّ ترسيخ هذه القيم منذ البداية، لأن تأسيس الشركة من الصفر يمنحكِ الفرصة والمسؤولية لتحديد نوع الشركة التي تريدين بناءها. لذلك حرصنا منذ البداية على اتخاذ قرارات واعية بشأن التركيبات والمواد والعبوات والموردين، وكان الحصول على شهادة B Corp مهماً لأنه دفعنا إلى النظر إلى الشركة بشكل شامل، وليس إلى المنتج فقط. وأؤمن بأن الاستدامة رحلة مستمرة، خصوصاً في صناعة تعتمد على المنتجات، لذلك لا أدّعي أننا مثاليون، بل نحرص على مراجعة خياراتنا وتحسينها مع نمو الشركة. بالنسبة إليّ، المسؤولية ليست حملة تسويقية، وإنما جزء أساسي من طريقة عمل Asteri.

ما رأيك بالتعرف على الشيف روابي العتيبي

من الصعب فصل رحلتي مع Asteri عما يحدث في السعودية. هناك اليوم شعور استثنائي بالإمكانات. نشهد الإبداع السعودي في مجالات الموضة، والفن، والتصميم، والسينما، والضيافة، والتكنولوجيا، والجمال، والأهم من ذلك، هناك ثقة متنامية بأن ما يتم ابتكاره هنا يمكن أن تكون له أهمية على المستوى العالمي. عندما بدأت Asteri، كان أحد التحديات التي واجهناها هو تغيير التصورات حول ما يمكن أن تكون عليه علامة جمال سعودية. أما اليوم، فإن هذه الصورة نفسها تتغير بالفعل. للجيل القادم من السعوديات، أقول: لا تشعرن بأن عليكن تقليد ما هو موجود بالفعل حتى تنجحن. تكمن ميزتنا في أنه لا تزال هناك الكثير من القصص والأفكار ووجهات النظر من هذا الجزء من العالم التي لم يتم التعبير عنها عالمياً بعد. كُنّ فضوليات تجاه المكان الذي أتيتن منه، لكن لا تسمحن له بأن يحد من المكان الذي يمكنكن الوصول إليه. آمل أن يبني الجيل القادم شركات سعودية الأصل بكل فخر، وعالمية الطموح بشكل كامل.

يتعلق الفصل المقبل بنقل ما بنيناه في السعودية إلى العالم، بعد أن أسسنا هوية مميزة، ومجتمعاً، وفلسفة منتجات مستوحاة من ظروف الصحراء، ووجهة نظر تنطلق من الجزيرة العربية. طموحنا الآن هو أن تصبح Asteri علامة جمال عالمية، لكن بنمو واعٍ يحافظ على هويتها وما يميزها. أريد أن يكتشف الناس منتجات Asteri ويحبونها بصدق، ويشعرون بارتباط حقيقي بالعلامة، بينما نواصل تطوير مفهوم الجمال المختبر في الصحراء واستكشاف ما يمكن للابتكار من هذه المنطقة أن يقدمه إلى عالم الجمال. وفي النهاية، أحلم بأن تساهم Asteri في وضع الجمال العربي على الخريطة العالمية؛ علامة لم يكن من الممكن أن تولد إلا في السعودية، لكنها تنتمي إلى العالم. يمكنك متابعة الموضوع على نسخة سيدتي الديجيتال من خلال هذا الرابط