كانت الأغنية في جيبنا.. ماذا تغيّر حين أصبحت في اشتراك؟

الآيبود الأصلي الذي قدّمته أبل في 23 أكتوبر 2001، قبل موعد بدء بيعه في نوفمبر - غيتي

في ذكرى تقديم الآيبود، نتتبع تغيّر علاقتنا بالموسيقى من تنظيم الملفات وحملها إلى الوصول عبر المنصات، وما يعنيه ذلك للمكتبة الشخصية واستمرار الاستماع ودور التوصيات في اكتشاف الأغاني.

كنا نختار الأغاني التي نحملها قبل الخروج. اليوم قد تقترح المنصة أغنيتنا التالية. ماذا كسبنا، وما الذي نحتفظ به فعلًا عندما نضغط على "تنزيل"؟

قبل الخروج من المنزل، تفتح تطبيق الموسيقى وتضغط على قائمة تناسب الطريق. تبدأ أغنية تعرفها، ثم أخرى لم تسمعها من قبل، من دون أن تكون قد قررت مسبقًا حملها معك. قبل سنوات، كان إعداد هذه الرحلة قد يبدأ أمام الحاسوب: اختيار الملفات، وترتيب أسمائها، ووصل المشغّل بالكابل، وانتظار انتقال الأغاني إليه.

مشهدان يوميان يختصران جانبًا من تغيّر علاقتنا بالموسيقى. في الأول، نستدعي ما تتيحه مكتبة الخدمة، وقد نترك لها اقتراح ما يلي. وفي الثاني، نخرج بما جمعناه ونقلناه إلى الجهاز. كلاهما يتيح الاختيار والاكتشاف، لكنهما يختلفان في الجهد الذي نبذله قبل الاستماع، وفي مقدار سيطرتنا على بقاء الموسيقى متاحة.

في 23 أكتوبر/ الأتشرينول 2026، تمرّ 25 عامًا على تقديم الآيبود. وتفتح المناسبة سؤالًا يتجاوز مصير جهاز صغير ذي سماعتين بيضاوين:

ماذا تغيّر حين انتقل جزء من استماعنا من مكتبة نحتفظ بملفاتها إلى كتالوج ندفع مقابل الوصول إليه؟

عندما قدّمت أبل الآيبود في 23 أكتوبر 2001، أعلنت جهازًا بقرص سعته 5 غيغابايت، يمكنه حمل نحو ألف أغنية وفق تقديرها. وحدّد الإعلان بدء توافره للبيع في 10 نوفمبر/ تشرين الثاني، بسعر 399 دولارًا في الولايات المتحدة. الذكرى إذن لتقديم الجهاز، وليست ليوم بدء بيعه

وكان برنامج iTunes قد أُطلق في 9 يناير/ كانون الثاني 2001، لتنظيم الموسيقى على حواسيب ماك، واستيراد أغاني الأقراص المدمجة وتحويلها إلى ملفات، وإنشاء القوائم. أما متجر iTunes الموسيقي، فجاء في 28 أبريل/ نيسان 2003، وأتاح عند انطلاقه شراء الأغنية مقابل 99 سنتًا، من دون رسم اشتراك.

ولم تبدأ الموسيقى المحمولة مع أبل. سبقها ووكمان سوني عام 1979، كما سبق الآيبود مشغّلو ملفات رقمية؛ حتى إعلان iTunes الأول ذكر نقل الموسيقى إلى أجهزة من Rio وCreative Labs. ما جمعه الآيبود كان مشغّلًا محمولًا ومكتبة على الحاسوب ومزامنة تنقل الأغاني والقوائم بينهما.

في هذا الترتيب، لم يكن الاستماع يتطلب شراء الأغاني من متجر أبل. كان الجهاز يشغّل صيغًا منها MP3، ويحمل الملفات التي ينقلها المستخدم إليه. وصار حجم المكتبة الممكن حملها أكبر، مع بقاء مهمة جمعها وتنظيمها والاحتفاظ بها لدى صاحبها.

تواريخ منفصلة لبرنامج iTunes والآيبود ومتجر الموسيقى، ومحطتان من صعود خدمات البث والاشتراك

مع البث عبر الإنترنت، تغيّرت نقطة البداية. يستطيع المستمع البحث عن ألبوم لم يضعه سابقًا على هاتفه، أو تجربة فنان لا يعرفه، من دون شراء كل أغنية على حدة.

ظهرت خدمات متعددة في هذا المسار؛ وانطلقت سبوتيفاي في أكتوبر 2008 في ست دول أوروبية، ثم أُتيحت Apple Music في 30 يونيو/ حزيران 2015.

خفّ عبء تجهيز ما سنحمله، واتسعت إمكانية تغيير الرأي أثناء الطريق. لم تعد تجربة أغنية جديدة تستلزم بالضرورة قرارًا ماليًا منفصلًا؛ قد تكون مشمولة في الاشتراك، أو متاحة ضمن خدمة مجانية مدعومة بالإعلانات.

لكن سهولة الاستدعاء تغيّر معنى كلمة "مكتبتي". قد تشير الآن إلى ملفات محفوظة على الجهاز، وقد تعني قائمة بأعمال أضفناها إلى حسابنا، فيما تأتي إمكانية تشغيلها من الخدمة.

يبدو الاسمان متشابهين على الشاشة، إلا أن الفرق يظهر عندما تنتهي الخطة المدفوعة أو يتوقف توفير تسجيل معين.

امتلاك المشغّل لا يمنح صاحبه حقوق الأغاني الموجودة فيه. وحيازة نسخة ملف للاستخدام الشخصي لا تعني امتلاك حقوق اللحن والكلمات والتسجيل أو حرية إعادة نشره.

وتوضح شروط خدمات أبل أن إتاحة المحتوى لا تنقل حقوق أصحابه إلى المستخدم. الفارق العملي هنا بين الاحتفاظ بنسخة يمكن تشغيلها ضمن شروطها، وبين ترخيص وصول يعتمد على استمرار الخدمة والاشتراك.

وبحسب وثائق Apple Music، يتوقف تشغيل أغاني كتالوج الاشتراك عند انتهائه، وتصبح القوائم المضافة منه أو المنشأة باستخدام موسيقاه غير متاحة، وتتوقف مزامنة المكتبة. ويشمل توقف التشغيل أغاني الاشتراك المنزّلة على الجهاز. أما الموسيقى والقوائم التي كانت موجودة على الجهاز قبل الاشتراك فتبقى متاحة؛ انتهاء الاشتراك لا يعني محو كل ما كان لديك من موسيقى.

وفي سبوتيفاي، يعود الحساب إلى الخدمة المجانية بعد انتهاء الفترة المدفوعة، مع بقاء القوائم والموسيقى المحفوظة وإمكان الاستماع مع إعلانات. لكنه يفقد مزايا Premium، ومنها تنزيل الموسيقى للاستماع دون اتصال. وحتى خلال الاشتراك، تشترط الخدمة الاتصال بالإنترنت مرة كل 30 يومًا على الأقل للاحتفاظ بالتنزيلات. الحفظ داخل التطبيق يسهّل الاستماع بعيدًا عن الشبكة، لكنه لا يحوّل الأغاني إلى ملفات مستقلة عن الخدمة.

كما أنّ استمرار الدفع لا يضمن بقاء كل تسجيل. تنص شروط سبوتيفاي على إمكان إزالة الوصول إلى محتوى محدد، وعلى أن المحتوى مرخّص للمستخدم ولا يُباع له. وحتى شراء تنزيل من متجر رقمي لا يضمن إمكان إعادة تنزيله إلى الأبد؛ لذلك تظل النسخة الاحتياطية للملفات المشتراة مسألة مختلفة عن إضافة عنوان إلى قائمة.

في مكتبة الملفات، كنا نرتب الألبومات وننشئ القوائم، ويمكن أن نترك التشغيل العشوائي يقرر التسلسل. على منصات البث، أُضيفت إلى ذلك قوائم يعدّها محررون وأخرى تُخصّص للمستخدم. يمكن أن تبدأ جلسة الاستماع باسم أغنية، أو بقائمة للعمل أو المشي، ثم يستمر الاقتراح من دون بحث جديد.

وهذا يغيّر ما نفعله أثناء الاستماع. أحيانًا نختار العمل نفسه، وأحيانًا نختار الجو العام ونفوّض ترتيب الأغاني. وبالنسبة إلى الخدمة، تصبح طريقة الاستماع جزءًا من إعداد الاقتراحات التالية. وتشرح سبوتيفاي ملف الذوق بوصفه تفسيرًا لما يستمع إليه المستخدم وكيف يستمع، وتتيح استبعاد أغنية أو قائمة من تأثيره؛ مثل موسيقى النوم التي لا نريد أن تصوغ توصيات النهار.

يبقى للمستمع أن يبحث عن فنان بعينه، أو يبني قائمته، أو يتبع توصية صديق. الخوارزمية تضيف مسارًا للاختيار وتؤثر في ما يظهر أولًا، من دون أن تجعل كل جلسة استماع قرارًا آليًا. كما أن اختيار قائمة جاهزة قد يكون مقصودًا: نريد موسيقى ترافق عملًا آخر، ولا نريد إدارة كل انتقال بين أغنيتين.

زبون يجرّب الاستماع إلى الموسيقى بالسماعات في متجر بلندن، 8 أغسطس 2013 - غيتي

وتساعد الأبحاث على تجنّب الأحكام السريعة. فقد تتبعت دراسة لهانيس داتا وجورج نوكس وبارت بروننبرغ، نُشرت في عدد يناير 2018 من Marketing Science، سجلات استماع عبر منصات رقمية متعددة. ووجدت أن تبنّي البث صاحبه ارتفاع كبير في كمية الموسيقى وتنوّعها واكتشاف أعمال جديدة؛ تراجع جزء من الأثر مع الوقت، لكنه بقي ظاهرًا بعد ستة أشهر. فالنفاذ إلى مكتبة واسعة قد يسهّل التجربة، بدل أن يحصر المستمع تلقائيًا في المعتاد.

في المقابل، وجدت دراسة نُشرت عام 2020 بمشاركة باحثين من سبوتيفاي أن استماع غالبية المستخدمين المدفوعين كان أكثر تنوعًا في السياقات التي يقودونها بأنفسهم مقارنة بالاستماع المبرمج. وقاست التنوع من خلال تشابه الأغاني بحسب اجتماعها في القوائم. لكن الباحثين أوضحوا أن هذا الارتباط لا يحسم أن التوصيات سببت انخفاض التنوع. والنتيجتان تقيسان أمرين مختلفين: أثر تبنّي البث، والفروق بين طرق الاستماع داخله.

بالنسبة إلى مستمع يبحث عن تسجيل عربي قديم، يتجسد الفرق في سؤال عملي: هل لديه نسخة محفوظة، أم أن التسجيل موجود في كتالوج الخدمة التي يستخدمها؟

اتساع المكتبة لا يضمن وجود كل إصدار، والتنزيل داخل الاشتراك لا يضمن بقاءه بعد انتهائه.

في المقابل، قد يتيح البحث الفوري اكتشاف أداء آخر أو فنان لم يكن حاضرًا في مجموعته.

بعد ربع قرن، ما زالت الأغنية في جيبنا، لكن ما نحمله قد يكون نسخة منها أو وسيلة للوصول إليها. أصبح العثور على موسيقى جديدة أسهل في جوانب كثيرة، وانتقل جزء من تنظيم الاستماع إلى المنصة.

وبين الاحتفاظ والاشتراك، وبين البحث والقائمة المقترحة، تستمر علاقتنا بالموسيقى في التشكل من اختيارات صغيرة: ماذا نريد أن يبقى معنا، ومتى نفضّل أن نترك الأغنية التالية للمفاجأة؟