شركة "أون".. من الترياتلون ووعد بـ"الجري على الغيوم" إلى "قنبلة" مبابي

لم يكن مفاجئاً أن ينهي كيليان مبابي شراكة دامت عقدين مع شركة "نايكي" للأدوات الرياضية، إذ رجّحت تقارير ذلك، لكن انتقاله إلى "أون" On Running السويسرية أحدث وقع قنبلة.

علاقة مبابي بالشركة الأميركية بدأت عام 2006، واعتمدت عليه بشكل متزايد في الحقبة الأخيرة من مسيرة كريستيانو رونالدو، لا سيّما أن لامين يامال انتقل إلى "أديداس".

وكتب مبابي على مواقع التواصل الاجتماعي: "سعيت وراء هذا الحلم طيلة حياتي، وهو يقودني نحو أحد أضخم التحوّلات في حياتي".

وأضاف: "أجد نفسي الآن محاطاً بمبتكرين يشاركونني الأحلام ذاتها. حلم تقريب القدم من الكرة لأقصى حدّ ممكن، وتقريب الناس من اللعبة قدر الإمكان، وتقريب العالم بأسره من اللعب. أعتقد بأن هذه هي سمة الأحلام التي تأبى أن تتغيّر، إذ أنها غالباً تلك التي تبدّل كل شيء".

المفارقة أن مبابي وقّع عقداً مع علامة تجارية سويسرية متخصّصة في أحذية الجري، في ما يشكّل إعلاناً رسمياً بدخولها عالم كرة القدم، بعدما سعت إلى تنويع نشاطاتها في السنوات الأخيرة، كما أفاد موقع RMC.

وتحدث عن "إعلان مُفاجئ"، معتبراً أن "الأمر يتجاوز مجرد عقد". وأضاف: "إلى جانب كونه سفيراً عالمياً للعلامة التجارية للسنين العشر المقبلة، سيُصبح مهاجم ريال مدريد لاعباً في أعمال أون، إذ سيُطلق خطاً خاصاً به ويمتلك أسهماً في الشركة".

واعتبر الموقع أن "انضمام كيليان مبابي سيتيح للعلامة التجارية تطوير قسم كرة القدم لديها، والذي لا وجود له حالياً".

وتخطّط "أون" لإطلاق أول أحذية كرة قدم عام 2027، كما عيّنت النجم الفرنسي السابق تييري هنري مديراً لكرة القدم لديها.

صحيفة L'Équipe أوردت أن On Running حققت نمواً مذهلاً منذ إطلاقها عام 2010، جعلها تتبوأ مكانة مرموقة بين نخبة مصنّعي المعدات الرياضية.

ورأت أن تعاقدها مع مبابي يُثبت قدرتها على تحقيق مزيد من النجاح، علماً أن النجم السويسري السابق في التنس روجر فيدرر هو أحد مساهميها.

وأضافت: "بروزها هو قصة ابتكارات ناجحة، ورهانات رابحة، ولكن أيضاً وعود كاذبة. قصة تُدهش حتى أضخم العلامات التجارية في القطاع".

منذ انطلاقها عام 2010، ركّزت On Running في حملاتها التسويقية على خفة الوزن، وتشير على موقعها الإلكتروني إلى رغبتها في "إطلاق العنان للإلهام من خلال الحركة".

كذلك تروي قصة مؤسّسها، أوليفييه برنارد، الذي مارس سابقاً رياضة الترياتلون، وفاز مرتين ببطولة سويسرا، إضافة إلى عدة ألقاب في سباقات Ironman، وسعى بعد اعتزاله إلى ابتكار أحذية تخفّف آلامه.

خطرت له فكرة لصق خراطيم مياه قديمة بنعل نموذج أولي، وباتت هذه الفكرة غير المألوفة أول ابتكار لعلامته التجارية، CloudTec، ووعدها بـ"الجري على الغيوم".

بعد تطبيقه على نماذج عديدة، أصبح المفهوم وتصميمه المميز، بنعله السميك ذي النمط الشبيه بالسحابة، علامة مميزة.

تحوّلت الفكرة إلى نجاح تقني وتجاري، وبفضل تركيزها على الراحة، اكتسبت أحذية "أون" شعبية واسعة تجاوزت بكثير شريحة الرياضيين التقليديين، بحسب الصحيفة.

هذا النجاح الفوري في رياضة الجري، السوق الأساسية والمقياس الحقيقي لصناعة الرياضة، أمّن للشركة الموارد اللازمة لتحقيق طموحاتها.

ففي قطاع الجري الذي تهيمن عليه علامات تجارية تاريخية، مثل "نايكي" و"أديداس" و"أسيكس" و"بوما"، تبنّت "أون" نهجاً شديد الجرأة لجذب أول رياضييها وحجز مكانة لها لدى المحترفين.

عام 2013، تعاقدت الشركة الناشئة مع نيكولا سبيريغ Nicola Spirig، لاعبة الترياتلون السويسرية التي أحرزت الميدالية الذهبية في أولمبياد لندن بالعام السابق، مرتدية أحذية "نايكي".

وفي العام التالي، فازت السويسرية بسباق Ironman في المكسيك، قبل أن تحصد الميدالية الذهبية في بطولة أوروبا عام 2015 ثم الميدالية الفضية في أولمبياد ريو 2016.

نسجت الشركة علاقة وثيقة مع الرياضيين، من خلال نموّها وابتكاراتها، بما في ذلك تقنية "لايت سبراي" LightSpray التي كُشف عنها عام 2024 وتتيح نسج الجزء العلوي من حذاء الجري في 3 دقائق، من دون غراء أو خياطة أو أربطة.

سبيريغ التي باتت مسؤولة عن تطوير برنامج الرياضيين، منذ انتهاء مسيرتها، تُعدّ تجسيداً لهذه العلاقة.

تمتلك "أون" الآن 4 فرق تُمكّن رياضييها من التدريب معاً: فريق نسائي بالكامل في سويسرا، وفريق في بولدر بالولايات المتحدة، وفريق للعدو السريع في لوس أنجلوس، وآخر في ملبورن بأستراليا.

وقال كليمان هوك، مدير الرياضيين، في يناير 2025: "يُتيح لنا ذلك بناء علاقة وثيقة جداً مع رياضيينا، وتطوير منتجاتنا معهم. لدينا أيضاً مدربون واختصاصيو علاج طبيعي. وهذا أحد العوامل التي ساعدتنا على الوصول إلى ما نحن عليه اليوم".

الشركة تطلّعت إلى أسواق أخرى، وأبرمت عام 2019 عقداً مع أسطورة التنس روجر فيدرر، وهو ليس مجرد سفير بل أيضاً مستثمر استحوذ على حصة في الشركة.

هذه الصفقة فتحت للشركة أبواباً في عالم التنس، إذ تُكرّر الاستراتيجية التي اتبعتها في ألعاب القوى. وانضمّ لاحقاً إلى علامتها التجارية، إيغا شفيونتيك المصنفة الأولى عالمياً سابقاً، وبن شيلتون وصيف بطل فلاشينغ ميدوز قبل أيام، والنجم الصاعد جواو فونسيكا، إضافة إلى فلافيو كوبولي.

في الوقت ذاته، تُركّز العلامة التجارية بشكل كامل على سوق الأزياء العصرية، مُدركة أن الملابس الرياضية ليست حكراً على الرياضيين، وفق الصحيفة.

وافتتحت متجرين، في شارع الشانزليزيه بباريس وميلانو، وأطلقت حملات إعلانية مع الفنانة البريطانية FKA Twigs خلال أسبوع الموضة في لندن.

والأهم من ذلك، أنها ضمّت عام 2024 سفيرة عالمية ثانية لعلامتها التجارية: الممثلة الأميركية زيندايا Zendaya.

وقالت آنذاك بيانكا بيستالوتزي-هوشانغنيا، المديرة الإدارية للعلامة التجارية في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا: "نريد أن نُلهم الملايين. نجحت أضخم العلامات التجارية الرياضية في بناء نمط حياة متكامل من خلال الرياضة. سيكمن نجاحنا الأكبر في بناء نمط الحياة هذا استناداً إلى مصداقية أداء رياضيينا. وكذلك بفضل المؤثرين وشركائنا الملهمين، في ما يتعلّق بتأثيرنا في الثقافة".

الشركة تحافظ على نموّ هائل بمعدل سنوي، ففي عام 2023 بلغ حجم مبيعاتها 1.9 مليار يورو، بزيادة بلغت 55% على أساس سنوي.

وبعد عامين، أظهرت نتائجها نمواً بنسبة 30%، لتصل مبيعاتها إلى 3.19 مليار يورو.

وعام 2025 بلغ صافي الدخل المُعدّل 266.4 مليون فرنك سويسري (281.33 مليون يورو)، في مقابل 317.4 مليون فرنك سويسري (335.19 مليون يورو) بالعام السابق، علماً أنها مُدرجة في بورصة نيويورك منذ 2021.

عام 2025 تعهّد فلافيو كاليغاريس، المدير الأول للاستراتيجية وشراكات الرياضيين، بالتوسّع إلى رياضات أخرى، مضيفاً: "لدينا طموح لتحقيق نتائج أفضل".

وشكّل التعاقد عام 2025 مع سيدني شيرتنلايب، اللاعبة السويسرية في برشلونة والفائزة بدوري أبطال أوروبا الموسم الماضي، أول مؤشر على رغبة الشركة في الاستثمار بكرة القدم.

إعلان التعاقد مع مبابي يؤكد هذا التوجه. وقالت في هذا الصدد بيانكا بيستالوتزي-هوشانغنيا عام 2024: "نطمح لأن نكون العلامة التجارية الرياضية العالمية الأكثر تميّزاً".