كيف ستتغير شركة آبل تحت قيادة "جون تيرنوس"؟

انتشرت شائعات لفترة من الوقت تفيد بأن تيم كوك البالغ من العمر 65 عامًا كان يفكر في التنحي، وبينما ظهر عدد قليل من البدائل المحتملة. فإن الاسم الذي علق في الأذهان هو نائب رئيس الشركة للأجهزة، جون تيرنوس البالغ من العمر 51 عامًا.

اشتهر المؤسس المشارك ستيف جوبز بذكائه الخارق، إلا أنه كان أيضاً صعب المراس وسريع الغضب.

فمن الصعب تخيل تيم كوك أو جون تيرنوس وهما يثوران غضباً. فكلاهما ليسا من الشخصيات النارية التي تهيمن حالياً على الحياة العامة الأمريكية.

أدار كل من كوك وجوبز الشركة لمدة 30 عامًا تقريبًا من تاريخها الممتد لخمسين عامًا.

على الرغم من إخباري قبل بضع سنوات بأنه لا يوجد عذر مقبول لنقص النساء في قطاع التكنولوجيا. فإن شركة آبل مثل العديد من شركات التكنولوجيا الكبرى لم تعين بعد امرأة في منصب قيادي.

فيما يوصف جون تيرنوس بمودة بأنه “رجل منتجات”. لكنه يحب أن يكون عمليًا مع فرق التطوير.

كان تيم كوك معروفًا في الأصل باسم “رجل العمليات”، ولكنه أيضًا لديه اهتمام كبير بالأجهزة.

في الوقت نفسه تشتهر شركة أبل بنهجها المدروس والمتأني. وقد أثمر هذا النهج نجاحاً باهراً في مجال أجهزتها الإلكترونية.

فيما لم يكن هاتف أيفون أول هاتف ذكي يطرح في السوق عند إطلاقه عام ٢٠٠٧. ولكنه كان الهاتف الذي غيّر قواعد اللعبة.

في الوقت نفسه، واجهت الشركة انتقادات لبطئها في الاستجابة للطلب المتزايد على الذكاء الاصطناعي. واختارت في النهاية دمج تقنية ChatGPT من OpenAI وتقنية Gemini من Google في أنظمة التشغيل الخاصة بها.

أيضًا اختارت بشكل غير معتاد الشراكات بدلاً من الذكاء الاصطناعي الخاص في هذا المجال المزدهر من الصناعة.

ومع ذلك، لا يزال الذكاء الاصطناعي يثبت أنه ناجح وغير ناجح على الرغم من كل الضجة المثارة حوله.مع وجود تقارير عن معدلات تبني مخيبة للآمال بين الشركات وتذمرات بأنه تم المبالغة في الترويج له.

لكن هل ينبغي على تيرنوس أن يفكر في أن يكون الكشف الكبير القادم لشركة آبل عبارة عن روبوت بشري؟ هل تستطيع الشركة القيام بهذا التحول من شاشة صغيرة إلى روبوت كبير؟

علاوة على أن منتجات آبل الاستهلاكية الشخصية تشتهر بتصميمها الصغير والأنيق. لكن الذكاء الاصطناعي لا يشترط أن يكون شكله وملمسه جميلاً في يديك. المهم أن يكون فعالاً.

حرص تيم كوك على وصف نفسه بأنه محايد سياسياً. ومع ذلك، فقد تبرع لصندوق تنصيب دونالد ترامب، كما أهداه تمثالاً فخماً بقاعدة من الذهب عيار 24 قيراطاً.

ومع ذلك، فقد تضررت شركة آبل بشدة من جنون التعريفات الجمركية الذي فرضه ترامب. لأنه على الرغم من نقلها للتصنيع بعيدًا عن الصين حيثما أمكن، إلا أنها لم تتمكن من فك ارتباطها تمامًا بقوة الإنتاج في الشرق.

لكن في منشور طويل على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الثلاثاء، كتب ترامب أنه “لطالما كان معجبًا كبيرًا بتيم كوك” وأن كوك كان يتصل به من حين لآخر لطلب المساعدة في مسائل تتعلق بالعمل.

واختتم حديثه قائلاً: “بكل بساطة، تيم كوك رجل رائع!!!”

في حين إنه في عصر قوة الشخصية، سيكون من المثير للاهتمام معرفة مدى استعداد بطل السباحة السابق جون تيرنوس لمشاركة تفاصيل حياته الخاصة.

أظن أن شركة آبل هي حياته، داخل العمل وخارجه. وقد قال ذات مرة بأنه ليس قدوة حسنة في تحقيق التوازن بين العمل والحياة.

كان “كوك” يختار دائماً تسجيل إعلاناته الكبيرة مسبقاً. وبينما كان جوبز يقفز على المسرح، كان أسلوب كوك في الإلقاء على الأرجح أكثر دقة، ولكنه أيضاً أقل حماسة.

فهل سيتعين على تيرنوس أن يقرر ما إذا كان سينفتح أكثر في ثقافة متعطشة للأصالة حيث نريد أن نرى أقوى الشخصيات في العالم على طبيعتها . أو على الأقل أن تؤدي دورها بشكل جيد.